Nazionale transforma amaro e limoncello em garrafas-jogadores de pebolim — ADC Best of Packaging

Alfonso Califano, bartender e cofundador do bar de alto padrão Cinquanta, procurou a Auge Design querendo relançar dois clássicos italianos — amaro e limoncello — como uma marca premium e contemporânea, em vez de kitsch folclórico.

Transformar cada garrafa em um jogador de pebolim estilizado — tampa esférica como bola, rótulo moldado como corpo — faz os destilados reencenarem o ritual do bar italiano na prateleira.

A Auge Design construiu o Amaro Nazionale (vermelho) e o Limoncello Nazionale (azul) em torno da mesa de pebolim: a silhueta de cada garrafa remete a uma figura estilizada de pebolim, tampas esféricas personalizadas fazem alusão à bola, o rótulo frontal moldado se torna o corpo do jogador, um emblema recortado remete às placas dos jogadores reais, o rótulo traseiro circular é lido como a bola, e o papel de rótulo de algodão acrescenta um acabamento tátil e artesanal.

A linha levou o Best of Packaging Design no 104º Annual Awards do ADC, um Pentawards Gold na categoria Spirits Collection (Mixed) 2025 e o Best of Beverage do Dieline, transformando uma brincadeira de bar em uma das identidades de destilados mais premiadas do ano.

A Nazionale Spirito Italiano começou com a ambição de um bartender. Alfonso Califano, cofundador do bar Cinquanta, reconhecido internacionalmente, pediu ao estúdio de design florentino Auge Design que reinterpretasse amaro e limoncello como destilados premium e contemporâneos. Em vez de clichês de heritage, a equipe ancorou a marca na mesa de pebolim — o coração social do bar italiano tradicional — e deixou as garrafas se tornarem jogadores desse jogo.

A execução transforma uma metáfora em um sistema completo: a silhueta da garrafa é uma figura estilizada de pebolim, vermelha para o Amaro Nazionale e azul para o Limoncello Nazionale; a tampa esférica personalizada atua como bola e cabeça do jogador; o rótulo frontal moldado forma o corpo; um emblema recortado remete às placas dos jogadores reais de pebolim; o rótulo traseiro circular é lido como a bola; e o papel de rótulo de algodão Fasson, impresso e acabado pela Modulgraf, dá ao pacote uma sensação crua, tátil e artesanal.

O conceito viajou da piada de bar ao pódio de premiações. No 104º Annual Awards do ADC, a linha levou o Best of Packaging Design, ganhou um Pentawards Gold em Spirits Collection (Mixed) 2025, e o Dieline a nomeou Best of Beverage — prova de que uma ideia lúdica e culturalmente específica ainda podia ser lida como luxo na prateleira e na coquetelaria de alto padrão.

Dramatizou a própria cultura da bebida: o pebolim é onde os italianos se reúnem, então a identidade carregava uma história social antes mesmo de uma única palavra de texto ser escrita.

Uma metáfora percorreu cada elemento — tampa como bola, corpo como jogador, rótulo traseiro como bola — transformando uma piada em um sistema de design coerente e repetível.

As cores dos jogadores, vermelho contra azul, mapearam-se de forma limpa nos dois líquidos, tornando a linha instantaneamente legível na prateleira.

Materiais táteis e acabamento preciso mantiveram o conceito lúdico premium, provando que o humor não precisa custar sofisticação.

Empreste o ritual em torno de um produto, não seus clichês: o pebolim deu a esses destilados um palco cultural compartilhado, permitindo que ludicidade e artesanato coexistissem em uma identidade premium.

O reconhecimento veio rápido e internacionalmente: Best of Packaging Design do ADC no 104º Annual Awards em Nova York, um Pentawards Gold em 2025 e o Best of Beverage do Dieline. O projeto tornou-se um exemplo de referência em rebranding de heritage no setor de destilados, posteriormente apresentado pela fornecedora de materiais de rótulo Avery Dennison como um estudo de caso sobre transformar um objeto cultural em embalagem, e continuou a colecionar honrarias de design, incluindo reconhecimento no anuário do D&AD, enquanto a marca ocupava os bares premium em torno dos quais seu conceito foi construído.