아디다스 오리지널스, 16개국에서 클럽 오리지널스 — 파티와 팝업 — 개최

최신 아디다스 오리지널스 패션 라인을 TV, 영화관, 옥외광고, 유료 소셜, 브랜드 파트너십을 통해 Z세대에게 런칭하고, 16개국에 걸친 실제 오프라인 이벤트를 중심축으로 삼는 것.

제품 런칭을 하나의 클럽으로 만든다: 차세대 아티스트들이 브랜드 세계 안에서 창작 과정을 대표하는, 16개국 규모의 파티와 팝업 프로그램.

영국 런칭은 2023년 4월 20일 런던 사이치 갤러리에서 Guap Magazine과 함께 열렸다: 유일무이한 브랜드 패션 디스플레이, 콘텐츠 제작 순간들, 네일 아트, 투스 젬 팝업, 업사이클링 워크숍, 브레이크댄스 사이퍼로 구성된 퓨처-레트로 공간에 라이브 공연과 DJ 세트가 더해졌다. 참여 인재로는 Shnikko, Jyoty, Bakar, Nina Chuba, Ronisia, Habibitch, Rin, Jakman, Natalia Lacunza, Tananai가 있었다.

이 프로그램은 16개국에 걸쳐 전개되었으며, 캠페인 기간 내내 표적화된 액티베이션으로 Z세대 참여를 유지했다. 해당 자료에는 참석자 수나 매출 수치가 보고되지 않는다.

2023년 4월 아디다스 오리지널스는 '젊은 국제적 인재에 대한 기념'인 Club Originals를 런칭했다 — 16개국에 걸친 파티, 팝업, 파트너십 프로그램으로, 최신 오리지널스 의류 라인을 홍보하기 위해 청년 문화 출판물 Guap Magazine과 함께 구축되었다.

영국 런칭은 4월 20일 런던 사이치 갤러리에서 퓨처-레트로 몰입형 행사로 개막했다: 유일무이한 브랜드 패션 디스플레이, 콘텐츠 제작 순간들, 그리고 네일 아트, 투스 젬 팝업, 업사이클링 워크숍, 브레이크댄스 사이퍼를 포함한 인터랙티브 요소들로 구성되었으며, 저녁 시간대로 넘어가며 라이브 공연과 DJ 세트로 이어졌다. 라인업은 영국, 미국, 유럽의 신흥 인재들을 섞었다 — 미국 래퍼 Shnikko, 런던 DJ Jyoty, 영국 인디 록커 Bakar, 독일 싱어송라이터 겸 배우 Nina Chuba, 그리고 Ronisia, 논바이너리 댄서 Habibitch, Rin, Jakman, Natalia Lacunza, Tananai.

아디다스 오리지널스 유럽 BU 부사장 Chris Mitchell은 그 야심을 이렇게 규정했다: 새로운 세대가 틀 밖에서 사고하도록 영감을 주기 위해 인재 집단을 한데 모으는 것. 이벤트 외에도 표적화된 액티베이션은 캠페인 기간 내내 TV, 영화관, 옥외광고, 유료 소셜, 브랜드 파트너십을 통해 Z세대의 참여를 유지했다 — Run DMC 이래 삼엽문 라벨의 플레이북이 이제 다음 세대를 겨냥한 것이다.

이 프로그램은 신뢰성을 외부에 맡긴다: 각 도시의 라인업은 헤드라이너를 수입하는 대신 현지 신(scene)의 자체적인 떠오르는 아티스트들을 빌려온다.

참여형 스테이션(업사이클링, 네일 아트, 사이퍼)은 Z세대가 다시 소셜로 피드백하는 콘텐츠 제작 순간을 만들어내며 런칭을 유기적으로 확장한다.

전통적인 에이전시 대신 청년 미디어 파트너(Guap)를 기용한 신호는 프로그램을 그것이 판매하는 문화 안에 머물게 한다.

라이프스타일 라인의 경우, 런칭 장소가 곧 광고다: 클럽 형태의 프로그램은 제품을, 그것이 빌려온 문화가 실제로 만들어지는 곳 — 무대 위, 네일 바에서, 사이퍼 속에 — 에 둔다.

해당 자료는 2023년 4월 런칭과 16개국 전개를 기록한다. 출처에는 이후의 성과 데이터가 나타나지 않는다.