모멘텀 에너지, 멜버른 트램 정류장에 실제로 작동하는 용암등을 설치해 'Get Happy' 캠페인 전개

호주 기업이 100% 소유한 모멘텀 에너지 — 모회사인 하이드로 태즈메이니아는 다른 어떤 호주 기업보다 많은 재생 에너지를 생산한다 — 는 이성적이기보다 감성적인 메시지를 원했다: '전기는 어차피 사야 하니, 당신을 행복하게 만드는 회사를 선택하면 어떨까?'

지켜볼 수 있는 트램 정류장: 시티라이트 패널 안에서 맞춤 제작된 업계 최초의 용암등이 기포를 일으키고, 스팽글 글램 트램과 렌티큘러 춤추는 다리가 더해졌다.

JCDecaux의 크리에이티브 솔루션 팀은 세인트킬다 로드와 커머셜 로드의 유동인구가 많은 정류장에 용암등, 정류장 랩, 바닥 데칼을 설치했고, 세인트킬다 로드 건너편의 두 번째 설치물에는 랩과 바닥 데칼, 그리고 춤추는 다리를 표현한 애니메이션 렌티큘러 포스터를 결합했다. 반짝이는 스팽글 트램 랩은 도시 전역에서 즐거운 이동을 선사했다. 설치 작업은 2021년 3월 22일에 마무리되었다.

업계 최초의 용암등 설치물과 멜버른 최초의 스팽글 글램 트램을 선보였다. 성과 수치는 공개되지 않았다 — 목표는 통근자들의 기분을 북돋우고, 차별화되지 않은 제품에 대해 고객이 좋은 감정을 갖게 하는 것이었다.

2021년 3월, 멜버른 시민들이 일상 통근을 재개하던 시기에 에너지 소매업체 모멘텀 에너지는 빅토리아주 전역에서 'Get Happy' 캠페인을 시작했다 — 트램 정류장 안에 설치된 실제로 작동하는 용암등을 중심으로 기획되었다.

JCDecaux의 크리에이티브 솔루션 팀은 멜버른의 유동인구가 많은 세인트킬다 로드와 커머셜 로드 정류장의 시티라이트 패널에 이 램프를 맞춤 제작해 넣어, 통근자들이 기다리는 동안 기포가 올라오는 모습을 지켜볼 수 있게 했으며, 정류장 랩과 바닥 데칼이 공간을 반쯤 몰입적인 환경으로 만들었다. 세인트킬다 로드 건너편의 두 번째 특수 설치물에는 사람들이 지나갈 때 춤추는 다리처럼 보이는 애니메이션 렌티큘러 포스터가 있었다.

이 캠페인은 또한 멜버른 최초의 스팽글로 뒤덮인 '글램 트램'을 선로에 올렸는데, 반짝이는 랩으로 '도시 전역을 가로지르는 즐거운 여정'을 선사했다. 모멘텀의 마케팅 책임자 나오미 모튼은 요점은 감성적이라고 말했다. 모든 에너지 회사가 거의 같은 것을 팔기 때문에, 차이는 회사가 고객의 선택에 대해 어떤 감정을 느끼게 하느냐에 있다는 것이다.

용암등은 JCDecaux 팀에게 처음 있는 일이자 업계 최초였다 — 단순한 포스터가 아니라 거리 가구에 참신함을 설계해 넣은 것이다.

타이밍이 절반의 역할을 했다. 이 캠페인은 멜버른이 재개장하던 시점에 통근자들을 만나 일상에 '작은 밝음'을 더하는 것을 목표로 했다.

모멘텀은 의도적으로 이성적 메시지(가격, 요금제)를 감성으로 바꾸며, 차별화되지 않은 전자는 감정으로 구매된다는 데 베팅했다.

램프 정류장, 렌티큘러 다리, 글램 트램으로 이어지는 실행 단계는 하나의 아이디어를 도시 전역의 포맷으로 확장했다.

상품화된 카테고리에서는 매체가 메시지를 전달할 수 있다. 쓸모없는 즐거움을 주는 물리적 오브제는 어떤 요금 주장보다 '우리가 당신을 기분 좋게 만든다'는 말을 더 잘 전한다.

용암등 설치물은 2021년 3월 22일까지 운영되었다. AdNews는 이 설치물을 JCDecaux 크리에이티브 솔루션 팀의 업계 최초 사례이자 빅토리아주 전역에서 진행된 통합 'Get Happy' 캠페인의 일부로 보도했다. 캠페인 성과 수치는 공개되지 않았다.