Momentum Energy 在墨爾本電車候車亭打造可運作的熔岩燈，傳遞「Get Happy」訊息

Momentum Energy 由澳洲全資擁有，母公司 Hydro Tasmania 所產生的再生能源電力多於任何其他澳洲企業；該公司希望傳遞情感訴求，而非理性訊息：「你終究得買電，那何不選擇一家讓你感到快樂的公司？」

一座讓人願意停下觀看的電車候車亭：Citylight 燈箱面板內裝有業界首見的訂製熔岩燈，氣泡不斷翻湧；另有亮片 Glam Tram，以及柱狀透鏡動態舞腿海報。

JCDecaux 的 Creative Solutions 團隊在 St Kilda Road 與 Commercial Road 的高人流候車亭安裝熔岩燈，並包覆候車亭、鋪設地貼；在 St Kilda Road 對側，第二組特殊裝置結合包覆與地貼，並搭配一張會動的柱狀透鏡舞腿海報；一列閃亮亮片電車包膜則在城市各處帶來俏皮的旅程。此裝置於 2021 年 3 月 22 日結束。

完成了業界首見的熔岩燈裝置，以及墨爾本首見的亮片 Glam Tram；未公布任何成效數據——目標是提振通勤族的心情，讓顧客對這項差異化不高的產品產生好感。

2021 年 3 月，隨著墨爾本人重啟日常通勤，能源零售商 Momentum Energy 在維多利亞州推出「Get Happy」活動，核心是在一座電車候車亭內安裝可實際運作的熔岩燈。

JCDecaux 的 Creative Solutions 團隊將這盞燈訂製安裝於墨爾本 St Kilda Road 與 Commercial Road 高人流候車亭的 Citylight 燈箱面板內，讓通勤族在等候時能看著氣泡翻湧；候車亭包覆與地貼則讓空間具備半沉浸式體驗。在 St Kilda Road 對側，第二組特殊裝置設置了一張動態柱狀透鏡海報，行人經過時看起來就像舞動的雙腿。

該活動也將墨爾本首見、披上亮片的「Glam Tram」送上軌道；這列閃亮的包膜電車提供「一趟穿梭城市的俏皮旅程」。Momentum 行銷主管 Naomi Morton 表示，重點在於情感：每家能源公司賣的東西幾乎都一樣，差別在於一家公司如何讓顧客看待自己的選擇。

這盞熔岩燈是 JCDecaux 團隊的首創，也是業界首見——把新奇感工程化地融入街道家具，而不只是一張海報。

時機做了一半的功：活動在墨爾本重新開放之際與通勤族相遇，旨在為日常奔波「帶來一點光亮」。

Momentum 刻意以感受取代理性訊息（價格、方案），賭的是差異化不高的電力產品終究靠情感購買。

執行層層堆疊——熔岩燈候車亭、柱狀透鏡舞腿、Glam Tram——把一個點子轉化為全市規模的格式。

在大宗商品化的類別中，媒介本身就能承載訊息：一件毫無實用目的、卻令人愉悅的實體物件，比任何費率宣稱都更能表達「我們讓你感覺良好」。

熔岩燈裝置持續至 2021 年 3 月 22 日。AdNews 報導此裝置為 JCDecaux Creative Solutions 團隊的業界首創，屬於維多利亞州整合式「Get Happy」活動的一部分。未公布任何活動成效數據。