Momentum Energy instalou uma lava lamp funcional em um abrigo de bonde em Melbourne para "Get Happy"

A Momentum Energy — 100% de propriedade australiana, com a controladora Hydro Tasmania gerando mais energia renovável do que qualquer outra empresa australiana — queria uma mensagem emocional em vez de racional: "Você precisa comprar energia, então por que não escolher uma empresa que faz você se sentir feliz?"

Um abrigo de bonde que dá para ficar olhando: uma lava lamp personalizada, inédita no setor, borbulhando no painel Citylight, além de um Glam Tram de lantejoulas e pernas dançantes lenticulares.

A equipe Creative Solutions da JCDecaux equipou o abrigo de grande circulação nas ruas St Kilda e Commercial com a lava lamp, uma envoltória para o abrigo e um adesivo de piso; do outro lado da St Kilda Rd, uma segunda montagem combinou uma envoltória e um adesivo de piso com um pôster lenticular animado de pernas dançantes; uma envoltória cintilante de lantejoulas para o bonde proporcionou viagens lúdicas por toda a cidade. A instalação foi concluída em 22 de março de 2021.

Entregou uma montagem de lava lamp inédita no setor e o primeiro Glam Tram de lantejoulas de Melbourne; nenhum número de desempenho foi publicado — o objetivo era levantar o ânimo dos passageiros e fazer os clientes se sentirem bem em relação a um produto indiferenciado.

Em março de 2021, quando os moradores de Melbourne retomavam seus deslocamentos regulares, a varejista de energia Momentum Energy lançou sua campanha "Get Happy" em toda Victoria — construída em torno de uma lava lamp funcional instalada dentro de um abrigo de bonde.

A equipe Creative Solutions da JCDecaux montou a lava lamp sob medida em um painel Citylight no abrigo de grande circulação nas ruas St Kilda e Commercial, em Melbourne, para que os passageiros pudessem passar a espera observando as bolhas, com uma envoltória para o abrigo e um adesivo de piso tornando o espaço semi-imersivo. Do outro lado da St Kilda Road, uma segunda montagem especial trazia um pôster lenticular animado que parecia pernas dançantes quando as pessoas passavam.

A campanha também colocou nos trilhos o primeiro "Glam Tram" de Melbourne revestido de lantejoulas, uma envoltória cintilante que oferecia "uma viagem lúdica pela cidade". A chefe de marketing da Momentum, Naomi Morton, disse que o ponto era emocional: todas as empresas de energia vendem praticamente a mesma coisa, então a diferença está em como uma empresa faz os clientes se sentirem em relação à sua escolha.

A lava lamp foi uma novidade para a equipe da JCDecaux e um marco inédito no setor — novidade incorporada ao mobiliário urbano, não apenas um pôster.

O timing fez metade do trabalho: a campanha encontrou os passageiros quando Melbourne reabria, com o objetivo de "trazer um pouco de brilho" à rotina diária.

A Momentum trocou deliberadamente a mensagem racional (preço, planos) pela emoção, apostando que elétrons indiferenciados são comprados por impulso emocional.

A escada de execução — abrigo com lava lamp, pernas lenticulares, Glam Tram — transformou uma ideia em um formato para toda a cidade.

Em uma categoria de commodity, o meio pode carregar a mensagem: um objeto físico de deleite sem propósito diz "fazemos você se sentir bem" melhor do que qualquer alegação tarifária.

A instalação da lava lamp ficou em cartaz até 22 de março de 2021. A AdNews reportou a montagem como inédita no setor para a equipe Creative Solutions da JCDecaux, parte da campanha integrada "Get Happy" em toda Victoria. Nenhum número de desempenho da campanha foi publicado.