Momentum Energy baute eine funktionierende Lavalampe in ein Straßenbahnhäuschen in Melbourne ein, um „Get Happy“ zu vermitteln

Momentum Energy – zu 100 % in australischem Besitz, wobei die Muttergesellschaft Hydro Tasmania mehr erneuerbaren Strom erzeugt als jedes andere australische Unternehmen – wollte eine emotionale statt rationale Botschaft: „Man muss Strom kaufen, warum also nicht ein Unternehmen wählen, das einem ein gutes Gefühl gibt?“

Ein Straßenbahnhäuschen, das man beobachten kann: eine eigens angefertigte, branchenweit erste Lavalampe, die im Citylight-Panel sprudelt, dazu eine Glam Tram mit Pailletten und Linsenplakate mit tanzenden Beinen.

Das Creative-Solutions-Team von JCDecaux stattete das stark frequentierte Häuschen an der Kreuzung St Kilda und Commercial Roads mit der Lavalampe, einer Häuschenverklebung und einem Bodenaufkleber aus; auf der anderen Seite der St Kilda Rd kombinierte ein zweiter Aufbau eine Verklebung und einen Bodenaufkleber mit einem animierten Linsenplakat tanzender Beine; eine glitzernde Straßenbahnverklebung aus Pailletten sorgte stadtweit für verspielte Fahrten. Die Installation wurde am 22. März 2021 abgeschlossen.

Geliefert wurde ein branchenweit erster Lavalampen-Aufbau und Melbournes erste Glam Tram aus Pailletten; es wurden keine Leistungszahlen veröffentlicht – das Ziel war, die Stimmung der Pendler zu heben und Kundinnen und Kunden ein gutes Gefühl bei einem austauschbaren Produkt zu vermitteln.

Im März 2021, als die Melbourner ihren regulären Arbeitsweg wieder aufnahmen, startete der Energieversorger Momentum Energy seine Kampagne „Get Happy“ in ganz Victoria – aufgebaut um eine funktionierende Lavalampe, die in einem Straßenbahnhäuschen installiert war.

Das Creative-Solutions-Team von JCDecaux baute die Lampe eigens in ein Citylight-Panel am stark frequentierten Häuschen an der Kreuzung St Kilda und Commercial Roads in Melbourne ein, sodass Pendler ihre Wartezeit damit verbringen konnten, sie sprudeln zu sehen; eine Häuschenverklebung und ein Bodenaufkleber machten den Raum halb immersiv. Auf der anderen Seite der St Kilda Road zeigte ein zweiter Sonderaufbau ein animiertes Linsenplakat, das beim Vorbeigehen wie tanzende Beine wirkte.

Die Kampagne brachte außerdem Melbournes erste mit Pailletten besetzte „Glam Tram“ auf die Schienen, eine glitzernde Verklebung, die „eine verspielte Fahrt durch die Stadt“ bot. Naomi Morton, Marketingleiterin von Momentum, sagte, der Punkt sei emotional: Jedes Energieunternehmen verkaufe im Wesentlichen dasselbe, der Unterschied liege also darin, wie ein Unternehmen seine Kundinnen und Kunden ihre Wahl fühlen lässt.

Die Lavalampe war eine Premiere für das JCDecaux-Team und eine branchenweite Premiere – Neuartigkeit, die in Stadtmöbel eingebaut wurde, nicht nur ein Plakat.

Das Timing erledigte die Hälfte der Arbeit: Die Kampagne traf die Pendler, als Melbourne wieder öffnete, und zielte darauf ab, „ein wenig Helligkeit“ in den täglichen Trott zu bringen.

Momentum tauschte bewusst rationale Botschaften (Preis, Tarife) gegen Gefühl und setzte darauf, dass austauschbare Elektronen aus Emotion gekauft werden.

Die Umsetzungsebenen – Lampenhäuschen, Linsenbeine, Glam Tram – verwandelten eine Idee in ein stadtweites Format.

In einer Warengattung kann das Medium die Botschaft tragen: Ein physisches Objekt sinnfreier Freude sagt „wir geben Ihnen ein gutes Gefühl“ besser als jede Tarifaussage.

Die Lavalampen-Installation lief bis zum 22. März 2021. AdNews berichtete über den Aufbau als branchenweite Premiere für das Creative-Solutions-Team von JCDecaux, Teil der integrierten Kampagne „Get Happy“ in ganz Victoria. Es wurden keine Leistungszahlen der Kampagne veröffentlicht.