클리어, 터키 남성들에게 두피 관리가 스킨케어가 되기 전에 시작하라고 말하다

터키에서는 탈모가 불가피한 것으로 널리 받아들여지고 모발 이식이 표준 해법이어서 예방은 무시된다. 문제는 인지 부족이 아니라 무관심이었다.

'스킨케어 루틴이 되기 전에 두피 관리 루틴을 시작하라' — 뒤로 밀리는 헤어라인을 남자의 미래에 닥칠 더 큰 스킨케어 루틴과 연결한 친근한 경고다.

세계 보건의 날에 맞춰 고임팩트 디지털 옥외광고와 인쇄물로 시작했으며, 비듬 관련 채널은 의도적으로 피했다. 이스탄불의 사교 핫스폿인 ITU 마슬락 회랑과 베식타시를 경유하는 역동적인 이동형 빌보드로 25~35세 남성을 겨냥했고, 경제지 나슬 비르 에코노미의 금요일 별책 하프타에도 인쇄 광고를 실었다.

캠페인은 출시 당일에만 90만 명 이상에게 도달했으며, 단일 시장에서 높은 빈도의 노출과 인지도 및 대화를 위한 강한 초기 모멘텀을 보였다.

2026년 4월, 유니레버의 클리어와 오길비 싱가포르는 이스탄불에서 '스칼프 비포 스킨'을 출시해 젊은 터키 남성들이 탈모 예방을 생각하고 실천하도록 했으며, 세계 보건의 날에 맞춰 시작했다. 터키는 남성 탈모율이 가장 높은 국가 중 하나로 남성 인구의 약 40%가 남성형 탈모의 영향을 받으며, 탈모가 불가피한 것으로 널리 받아들여지는 이식 우선 사고방식이 자리 잡고 있다.

핵심 메시지인 '스킨케어 루틴이 되기 전에 두피 관리 루틴을 시작하라'는 뒤로 밀리는 헤어라인과 앞으로 확장될 스킨케어 루틴을 직접 연결해, 두피 관리를 비듬 관리의 부차적 사항이 아니라 그루밍의 첫 번째이자 가장 중요한 단계로 재정의한다. 클리어는 이식이 표준 해법인 시장에서 스칼프슈티컬스 라인을 현명한 예방적 대안으로 포지셔닝했다.

캠페인은 고임팩트 디지털 옥외광고와 인쇄물로 시작됐다. 사교 핫스폿, 대학 캠퍼스, 유흥 구역을 경유하는 역동적인 이동형 빌보드로 마슬락의 이스탄불 공과대학 회랑과 베식타시 등을 포함해 25~35세 남성을 겨냥했고, 경제지 나슬 비르 에코노미의 금요일 별책 하프타의 인쇄 광고로 확장했다. 출시 당일 90만 명 이상에게 도달했으며, 미디어 지원은 싱가포르의 마인드셰어와 이스탄불의 PHD가 맡았다.

인사이트는 임상적이 아니라 문화적이다. 장애물은 인지 부족이 아니라 이식이라는 안전망이 만든 무관심이다.

미디어 플랜은 메시지와 맞는다. 비듬 채널 대신 젊은 남성들이 가장 자의식적인 곳에 그루밍 빌보드를 배치했다.

단일 시장에서 출시 당일 도달 90만 명 이상이라는 수치화된 성과는 출시 단계 보고서로서는 드문 구체성이다.

남성들이 이미 하는 구매에 예방을 연결해 판매하라. 그들이 받아들일 루틴은 이미 구매하는 스킨케어처럼 느껴지는 루틴이다.

2026년 4월 보고서 기준으로 캠페인은 출시 당일 90만 명 이상의 도달과 '강한 초기 모멘텀'을 기록했으며, 장기적 결과는 보고되지 않았다.