메가 이미지, 채소를 슈퍼히어로로 포장해 채소 매출 최대 300% 증가

루마니아 보건부 자료에 따르면 어린이 네 명 중 한 명이 과체중 또는 비만이었다. 알록달록하게 포장된 과자로 가득한 진열대 앞에서, 루마니아 최대 체인 중 하나이자 아홀트 델하이즈 계열인 메가 이미지는 아이들이 부모를 과일과 채소 쪽으로 끌어당기게 만들고자 했다.

농산물을 슈퍼히어로로 포장한다. 여덟 가지 채소가 의상을 입는다. 당근 로켓, 가지 우주비행사, 콜리플라워 양처럼 말이다. 그래서 아이들이 부모를 건강한 진열대 쪽으로 끌고 가게 한다.

가장 영양가 높은 과일과 채소 여덟 가지를 슈퍼히어로 의상으로 다시 포장했다. 당근은 로켓이 되고, 가지는 우주비행사가 되고, 콜리플라워는 양이 되었다. 각 캐릭터에 관한 이야기를 담은 동화책이 구매와 함께 제공되어, 부모가 건강한 식사를 상상력 넘치는 경험으로 바꿀 수 있게 도왔다. 최고 크리에이티브 책임자 카탈린 도브레는 목표가 아이들이 '지금까지 과자 진열대 앞에서 하던 것처럼' 농산물 진열대 쪽으로 부모를 끌고 가게 하는 것이었다고 말했다.

과일과 채소 매출은 최대 300% 증가했고, 매장 방문객 수는 11% 늘었다.

2017년 메가 이미지 루마니아와 맥캔 부쿠레슈티는 '베지 히어로즈'를 선보였다. 매장에서 가장 영양가 높은 과일과 채소 여덟 가지를 슈퍼히어로로 바꾸는 특별 포장이었다. 당근은 로켓이 되고, 가지는 우주비행사가 되고, 콜리플라워는 양이 되었다. 대행사의 표현대로 이 의상들은 아이들을 자석처럼 농산물 진열대 쪽으로 끌어당긴다.

이 장치는 루마니아 보건부 자료에 제시된 공중보건 문제, 즉 어린이 네 명 중 한 명이 과체중 또는 비만이라는 문제에 대응한 것이었다. 느슨하게 진열된 농산물이 도저히 따라잡을 수 없을 만큼 색채가 화려한 과자 코너에 맞선 시도였다. 각 캐릭터에 관한 이야기를 담은 동화책이 채소와 함께 집으로 갔고, 덕분에 부모는 히어로들을 식사 시간까지 이어가 건강한 식사를 상상력 넘치는 경험으로 만들 수 있었다.

맥캔 월드그룹 루마니아 CCO 카탈린 도브레는 이 반전을 이렇게 요약했다. 모든 부모는 아이를 기쁘게 해주고 싶어 하며 아이가 요구하는 것을 사준다. '하지만 이제는 아이가 건강하게 먹도록 하면서도 그렇게 할 수 있다.' 그 결과 과일과 채소 매출은 최대 300% 증가했고 매장 방문객 수는 11% 늘었다.

아이는 캐릭터와 색으로 선택하므로, 이 포장은 건강한 진열대에 과자와 같은 흡인력을 부여한다.

동화책은 각 히어로를 계산대 너머까지 이어가, 부모를 저녁 식사를 상상력 넘치는 놀이로 바꾸는 일에 끌어들인다.

건강 관련 브리프에서 측정 가능한 설득이다. 매출 최대 300% 증가, 방문객 수 11% 증가.

경고로 과자 코너와 싸우지 말고, 그 작동 방식, 즉 캐릭터와 의상과 이야기를 가져와 아이가 손에 들 수 있는 건강한 선택지에 적용하라.

출처는 캠페인의 매출 및 방문객 증가를 기록할 뿐, 이후의 확장 전개는 설명하지 않는다.