Mega Image a transformé les légumes emballés en super-héros et les ventes de légumes ont augmenté jusqu'à 300 %

Selon les données du ministère roumain de la Santé, un enfant sur quatre est en surpoids ou obèse ; face à des rayons remplis de friandises aux emballages colorés, Mega Image — l'une des plus grandes chaînes de Roumanie, membre d'Ahold Delhaize — voulait que les enfants entraînent leurs parents vers les fruits et légumes plutôt que vers les sucreries.

Emballer les produits frais comme des super-héros : huit légumes portent des costumes — carotte-fusée, aubergine-astronaute, chou-fleur-mouton — pour que les enfants tirent leurs parents vers le rayon sain.

Huit des fruits et légumes les plus nutritifs ont été réemballés dans des costumes de super-héros — une carotte est devenue une fusée, une aubergine un astronaute, un chou-fleur un mouton. Un livre d'histoires sur chaque personnage accompagnait les achats, aidant les parents à transformer l'alimentation saine en expérience imaginative. Le directeur de la création Catalin Dobre : l'objectif était que les enfants traînent leurs parents vers le rayon fruits et légumes « exactement comme ils le faisaient jusqu'ici devant le rayon des friandises ».

Les ventes de fruits et légumes ont augmenté jusqu'à 300 % et la fréquentation en magasin a progressé de 11 %.

En 2017, Mega Image Roumanie et McCann Bucarest ont lancé « Veggie Heroes » : un emballage spécial qui transformait huit des fruits et légumes les plus nutritifs du magasin en super-héros. Une carotte est devenue une fusée, une aubergine un astronaute, un chou-fleur un mouton — des costumes qui, selon l'agence, attirent les enfants comme des aimants vers le rayon fruits et légumes.

Le dispositif répondait à un problème de santé publique documenté par les données du ministère roumain de la Santé — un enfant sur quatre en surpoids ou obèse — face à un rayon de friandises qui surpasse en couleurs tout ce que les produits frais en vrac peuvent offrir. Un livre d'histoires publié, avec des contes sur chaque personnage, partait à la maison avec les légumes, afin que les parents puissent prolonger les héros jusqu'aux repas et faire de l'alimentation saine une expérience imaginative.

Catalin Dobre, CCO de McCann Worldgroup Roumanie, a résumé ce renversement : tous les parents veulent faire plaisir à leurs enfants et acheter ce qu'ils demandent — « mais désormais ils peuvent le faire tout en s'assurant qu'ils mangent sainement ». Résultat : des ventes de fruits et légumes en hausse jusqu'à 300 % et une fréquentation en magasin en hausse de 11 %.

Les enfants choisissent selon le personnage et la couleur, donc l'emballage dote le rayon sain du même pouvoir d'attraction que les friandises.

Le livre d'histoires prolonge chaque héros au-delà de la caisse, enrôlant les parents pour transformer le dîner en jeu imaginatif.

C'est une persuasion mesurable dans un brief santé : ventes jusqu'à 300 % et fréquentation en hausse de 11 %.

Ne combattez pas le rayon des friandises avec des avertissements ; empruntez-lui ses mécanismes — personnages, costumes, histoires — et appliquez-les à l'option saine que les enfants peuvent tenir.

La source rapporte la hausse des ventes et de la fréquentation de la campagne ; aucun déploiement ultérieur n'est décrit.