Mega Image 將包裝蔬果變成超級英雄，蔬果銷量成長最高達 300%

羅馬尼亞衛生部數據顯示，每四名兒童就有一人超重或肥胖；面對擺滿色彩繽紛包裝糖果的貨架，Mega Image——羅馬尼亞最大連鎖超市之一，隸屬 Ahold Delhaize——希望讓孩子拉著父母走向蔬果，而不是甜食。

把農產品包裝成超級英雄：八種蔬菜穿上英雄裝——紅蘿蔔火箭、茄子太空人、花椰菜綿羊——讓孩子拖著父母走向健康貨架。

八種最有營養的蔬果以超級英雄造型重新包裝——紅蘿蔔變成火箭、茄子變成太空人、花椰菜變成綿羊。購買時附贈一本講述每個角色故事的童話書，幫助父母把健康飲食變成充滿想像力的體驗。首席創意長 Catalin Dobre 表示，目標是讓孩子拖著父母走向蔬果貨架，「就像他們直到現在在糖果貨架前所做的那樣。」

蔬果銷量成長最高達 300%，店內人流增加 11%。

2017 年，Mega Image Romania 與 McCann Bucharest 推出「Veggie Heroes」：特殊包裝把店內八種最有營養的蔬果變成超級英雄。紅蘿蔔變成火箭、茄子變成太空人、花椰菜變成綿羊——用該代理商的話說，這些服裝像磁鐵一樣把孩子吸引到蔬果貨架。

這套機制回應了羅馬尼亞衛生部數據所揭示的公共衛生問題——每四名兒童就有一人超重或肥胖——而對面的糖果走道在色彩上遠勝任何散裝農產品。一本已出版的童話書講述每個角色的故事，隨蔬菜一起被帶回家，讓父母能把這些英雄延伸到用餐時光，使健康飲食成為充滿想像力的體驗。

McCann Worldgroup Romania 首席創意長 Catalin Dobre 總結了這個翻轉：所有父母都想討孩子歡心、買孩子要求的東西——「但現在他們可以這麼做，同時確保孩子吃得健康。」結果：蔬果銷量成長最高達 300%，來店人流增加 11%。

孩子依角色和顏色做選擇，因此包裝讓健康貨架具備與糖果相同的吸引力。

童話書把每個英雄延伸到結帳之後，讓父母參與把晚餐變成充滿想像力的遊戲。

這是在健康簡報中可衡量的說服力：銷量成長最高達 300%，人流增加 11%。

不要用警告對抗糖果走道；要偷學它的機制——角色、服裝、故事——並把它們放到孩子拿得到的健康選項上。

來源記錄了該活動的銷量與人流提升；並未描述後續推廣。