Match, 가짜 팟캐스트에 레블 윌슨을 내세워 현대 데이팅의 헛소리를 지적하다

글로벌 크리에이티브 에이전시 72andSunny 로스앤젤레스와의 Match 첫 작업에서, 진부하거나 감상적이지 않으면서도 시대를 초월한 주제를 다루는 일이었다.

레블 윌슨이 진행하는 가짜 팟캐스트: 그녀는 나쁜 데이팅 행태를 조롱하고, 더 진지한 관계를 원하는 싱글들을 Match에서의 진짜 사랑으로 이끈다.

레블 윌슨이 팟캐스트 형식의 쇼를 진행하며 원치 않는 사진 전송, 고스팅, '좀비'가 되는 상황을 꼬집는다. 연출은 Caviar를 통해 닐 브레넌이 맡았고, Match CMO 아예샤 길라르데는 브랜드를 '항상 사랑을 만드는 것 — 그러니까 진짜, 실제 사랑'이라고 규정했다.

결과 수치는 제시되지 않음. 캠페인은 2019년 7월 30일 72andSunny의 Match 첫 작업으로 출시되었다.

2019년 7월, Match는 72andSunny 로스앤젤레스와의 첫 캠페인 'Let's Make Love'를 출시하며, 현대 데이팅의 세계에 대해 헛소리라고 말할 만큼 자신감 있는 레블 윌슨을 기용해, 그 불만에서 벗어날 준비가 된 데이팅 이용자들을 위한 팟캐스트 형식의 쇼 진행자로 내세웠다.

이 쇼를 통해 윌슨은 나쁜 데이팅 행태 — 원치 않는 사진 전송, 고스팅, '좀비'가 되는 상황 — 를 맹비난하면서, 더 진지한 관계를 원하는 데이팅 이용자들을 돕는다. 그녀의 힘을 북돋우고 낙관적이면서도 공감 가는 관점은 싱글들이 자신의 감정을 받아들이고, '마음을 열고(get a heart on)', Match에서 사랑을 찾도록 독려한다.

크리에이티브 디렉터 애덤 샤즈긴은 사람들이 사랑을 만들 준비가 되어 있다며 — '그러니까 실제 사랑' — 에이전시에는 진부하거나 감상적이지 않은 접근 방식이 필요했고, 그래서 윌슨에게 가짜 팟캐스트를 맡겼다고 말했다. CMO 아예샤 길라르데는 Match가 항상 진짜, 실제 사랑을 만드는 것에 관한 브랜드였다고 덧붙였다. 윌슨 자신의 주장은 이렇다. 데이팅은 숫자 게임이어서도, 어떤 게임이어서도 안 되며, 자신의 넘버원 파트너를 찾는 것에 관한 것이어야 한다. 닐 브레넌이 Caviar를 통해 연출했다.

윌슨의 헛소리를 꼬집는 목소리는 브랜드가 자신이 돈을 버는 데이팅 문화를 비판할 수 있게 해준다.

가짜 팟캐스트 형식은 조롱과 조언을 공유 가능한 스팟으로 포장한다.

'더 진지한 관계를 원하는' 데이팅 이용자들을 겨냥한다 — 스와이프 앱과 차별화되는 Match의 지점이다.

연출가 닐 브레넌의 코미디 이력이 톤을 감상적이지 않으면서도 공감 가고 우스꽝스럽게 유지한다.

당신의 카테고리가 웃음거리라면, 코미디언을 기용하라. 데이팅 신을 조롱할 자격을 가진 진행자가 당신의 제품을 둘러싼 대화를 새로 시작한다.

캠페인은 2019년 7월 30일 72andSunny의 Match 첫 작업으로 데뷔했으며, 후속 결과는 보고되지 않았다.