퀸스트리트 버스 정류장이 뉴질랜드 최대의 파이 워머가 되다

치킨 & 스터핑과 양고기, 로즈메리 & 민트 출시를 위한 지극히 평범한 옥외광고 브리프였고, DDB는 '그 다음 단계로 한 걸음 더' 나아가자고 제안했으며 굿맨 필더는 이를 전적으로 지지했다.

버스 정류장을 거대한 작동식 파이 워머로 바꾸는 것 — 실제로 작동하는 히터와 발열체 모양의 지붕을 갖추어, 통근자들이 새 파이를 시식하며 몸을 녹일 수 있게 한다.

오클랜드 퀸스트리트에서 진행된 oOh! 스튜디오의 특수 제작 정류장 점유: 버튼으로 작동하는 야외 히터 두 대, 발열체를 닮은 지붕 데칼, 파노라마 랩, 바닥 및 벤치 데칼, 포스터, 2D 지붕 확장물; 망고 아오테아로아의 브랜드 앰버서더들이 2021년 8월 첫 2주 동안 3,500명이 넘는 행인에게 파이를 시식시켰다 — 분당 약 4개꼴 — 그 후 뉴질랜드는 4단계 봉쇄에 들어갔다.

수천 명의 통근자가 참여했고 거리에서 3,500개가 넘는 파이가 시식되었다; 맥켄지의 마케팅 매니저는 이 파이 워머가 주목과 시식을 이끌어내는 임팩트 있는 방법이었다고 평가했다. 판매 데이터는 제시되지 않았다.

2021년 8월 초, 굿맨 필더와 DDB 아오테아로아는 오클랜드의 퀸스트리트에서 버스 정류장을 거대한 파이 워머로 탈바꿈시켜 맥켄지 파이의 로스트에서 영감을 받은 두 가지 신제품 — 치킨 & 스터핑과 양고기, 로즈메리 & 민트 — 를 알렸다.

oOh! 스튜디오의 특수 제작물은 완전히 작동했다: 버튼으로 작동하는 야외 히터 두 대가 통근자들을 따뜻하게 해주었고, 지붕 데칼은 발열체를 닮았으며, 파노라마 랩과 바닥 및 벤치 데칼, 포스터, 2D 지붕 확장물이 정류장을 하나의 거대한 가전제품처럼 보이게 했다. 망고 아오테아로아의 브랜드 앰버서더들은 3,500명이 넘는 행인에게 시식용 파이를 나눠주었다 — 대략 분당 4개꼴이었다.

이 설치물은 8월 첫 2주 동안 운영되었으며, 그 후 뉴질랜드는 4단계 봉쇄에 들어갔다. 2020년에야 출시된 브랜드인 맥켄지 파이의 마케팅 매니저 스테파니 콴트릴은 브랜드가 신생이기 때문에 눈에 띄는 것이 중요했다고 말했고, DDB의 이그제큐티브 크리에이티브 디렉터 게리 스틸은 이 아이디어가 고객이 밀어붙이기를 열망했던 표준 옥외광고 브리프에서 출발했다고 언급했다.

브랜드 약속(로스트에서 영감을 받은 따뜻함)이 설명되는 것이 아니라 관객 위에서 실행된다: 통근자들이 문자 그대로 파이 워머 안에 서 있는 것이다.

버튼식 히터는 미디어 지면을 상호작용으로 바꾸고, 시식 속도 — 분당 4개 — 는 거리에서 시식을 측정 가능하게 만들었다.

출시 1년밖에 되지 않은 브랜드에게, 국내에서 가장 붐비는 쇼핑 거리의 단 하나의 놓칠 수 없는 제작물은 흩어진 포스터 집행보다 더 많은 주목을 얻었다.

표준 옥외광고에서 작동하는 가전제품으로의 확장은 미디어 우선 아이디어에 '배를 밀어내는' 의지가 있는 고객의 가치를 보여준다.

제품 자체의 기능이 미디어 아이디어다: 사람을 따뜻하게 하는 파이 워머는 시식하는 순간에 그 혜택을 물리적으로 실현시킨다.

이 설치물은 뉴질랜드가 4단계 봉쇄에 들어가면서 2주 후에 종료되었다; 출처는 거리에서의 반응을 '훌륭한 결과'로 기록하며 후속 판매 데이터는 없다.