皇后街的公車候車亭化身紐西蘭最大的派保溫櫃

這原本是一份相當標準的家外媒體（out-of-home）簡報，為 Chicken & Stuffing 與 Lamb, Rosemary & Mint 兩款新品上市而做；DDB 提議「再往前跨一步」，而 Goodman Fielder 也全力支持。

把一座公車候車亭變成巨大的、可實際運作的派保溫櫃——具備真正可用的加熱器與加熱元件造型的屋頂——讓通勤族在試吃新派的同時也能取暖。

這是 oOh! Studio 在奧克蘭皇后街的特別訂製候車亭改造：兩台可實際運作、按鈕啟動的戶外加熱器，一片模擬加熱元件的屋頂貼膜，全景包膜、地板與長椅貼膜、海報，以及 2D 屋頂延伸結構；Mango Aotearoa 的品牌大使在 2021 年 8 月前兩週內，向超過 3,500 名路人發放派樣品——約每分鐘四個派——之後全國進入四級封鎖。

數千名通勤族參與互動，街頭共發出超過 3,500 個派樣品；MacKenzie 的行銷經理稱這座派保溫櫃是吸引目光與帶動試吃的有力方式。文中未提供銷售數據。

2021 年 8 月初，Goodman Fielder 與 DDB Aotearoa 在奧克蘭皇后街，透過把一座公車候車亭改造成巨大的派保溫櫃，來慶祝 MacKenzie Pies 兩款靈感取自烤肉的新風味——Chicken & Stuffing 與 Lamb, Rosemary & Mint。

這座 oOh! Studio 的特別訂製結構完全可實際運作：兩台按鈕啟動的戶外加熱器讓通勤族暖呼呼，屋頂貼膜模擬加熱元件，而全景包膜、地板與長椅貼膜、海報及 2D 屋頂延伸結構，則讓整座候車亭看起來就像一台巨大的家電。Mango Aotearoa 的品牌大使向超過 3,500 名路人發放樣品——大約每分鐘四個派。

這項裝置在 8 月前兩週設置，之後紐西蘭進入四級封鎖。MacKenzie Pies 的行銷經理 Stephanie Quantrill 表示，這個品牌 2020 年才推出，正因如此，脫穎而出格外重要；DDB 執行創意總監 Gary Steele 則指出，這個構想源自一份標準的家外媒體簡報，而客戶很願意把它推得更遠。

品牌承諾（取自烤肉的溫暖感）是直接作用在受眾身上，而非只用文字描述：通勤族真的站在一個派保溫櫃裡。

按鈕式加熱器把媒體版位變成互動體驗，而每分鐘四個派的發樣速度，也讓試吃在街頭變得可量化。

對一個才成立一年的品牌而言，在國內最繁忙的購物街上打造一座令人無法忽視的裝置，所換得的關注遠勝於零散張貼的海報。

從標準家外媒體升級為可實際運作的家電，顯示出客戶願意為媒體優先的構想「加碼一搏」的價值。

產品本身的功能就是媒體創意：一座能溫暖人的派保溫櫃，讓產品益處在試吃的那一刻成為具體事實。

這項裝置在兩週後、紐西蘭進入四級封鎖時結束；來源將街頭反應記為「很棒的成果」，但未提供後續銷售數據。