eos, 미국 전역의 김 서린 디지털 빌보드 안에 샤워하는 사람을 등장시키다

eos의 Cashmere Body Wash — Vanilla Cashmere, Fresh & Cozy, Pink Champagne, Coconut Waters — 를 브랜드만큼이나 장난기 넘치고 gen-z다운 캠페인으로 출시하는 것.

김 서린 빌보드 안에서 샤워하는 사람이 지나가는 사람들과 상호작용하는 것 — 사적인 자기 돌봄을 공공의 것으로 드러내며, 집에서 기다리는 행복한 샤워로 바디워시를 판매하는 것.

뉴욕, 애틀랜타, 휴스턴, 피닉스의 250개 이상 디지털 빌보드에서 각각 10~15초 분량의 네 편의 영상이 향 하나의 샤워 순간을 담았다 — 샤워하며 노래하는 사람, 바디워시 병을 영원히 돌려주지 않는 룸메이트, 하루를 정리하는 시간, 김 서린 유리에 그려진 하트 — 거리 위 사람들과 함께 제4의 벽을 깨는 방식이었다.

올해 초 출시 이후 eos Body Wash는 전체 카테고리 성장의 25%를 견인했다(Nielsen). 캠페인 자체는 2025년 10월 20일부터 한 달간 진행되었으며, 캠페인 차원의 결과는 공개되지 않았다.

2025년 10월, 스스로를 '거침없이 유쾌한 gen-z 퍼스널 케어 브랜드'라고 부르는 eos Products는 에이전시 L&C와 함께 첫 디지털 옥외광고 캠페인을 진행했다. 뉴욕, 애틀랜타, 휴스턴, 피닉스의 250개 이상 디지털 빌보드에는 김 서린 빌보드 안에서 샤워하는 사람처럼 보이는 모습이 표시되었다. 김이 걷히자 시청자들은 예상 밖으로 친밀하고 즐거운 자기 돌봄의 순간을 보게 되었고, 안에 있는 사람은 지나가는 사람들과 장난스럽게 상호작용하며 집에서 행복한 샤워가 기다리고 있다고 — eos 바디워시와 함께 — 알려주었다.

각 실행은 하나의 향 이야기를 들려주었다. Coconut Waters는 거품을 내며 콘서트를 여는 샤워 가수였고, Pink Champagne는 바디워시를 무기한 '빌려가는' 룸메이트였으며, Fresh & Cozy는 마침내 따뜻한 물 아래에서 긴장을 푸는 사람을 보여주었고, Vanilla Cashmere는 김 서린 유리에 그려진 하트를 담았다. 한 달간 진행된 캠페인은 10월 20일 주요 시장에서 10~15초 디지털 영상 광고 네 편으로 시작되었다.

"우리는 사람들의 샤워 심리 속으로 들어가는 아이디어를 좋아했습니다 — 아무도 보지 않을 때 일어나는 춤추기, 공상하기, 발견의 순간들을 보는 것이요,"라고 eos의 마케팅 및 크리에이티브 SVP인 Carley Caldas가 말했다. 비즈니스 배경은 이렇다. eos는 2025년 초 바디워시 카테고리에 진입했고, Nielsen에 따르면 eos Body Wash는 출시 이후 전체 카테고리 성장의 25%를 견인했다.

빌보드를 샤워로 보이게 하는 착시는 세련된 제품 사진이 가득한 OOH 환경에서 본질적으로 파괴적이다.

제4의 벽과의 상호작용은 통근자들을 사적인 농담의 참여자로 만들어, 주목을 사는 것이 아니라 얻는다.

각 향의 샤워 행동 — 노래하기, 공상하기, 독차지하기 — 은 제품 효익을 공감 가는 일상 루틴에 연결한다.

자기 돌봄이라는 프레이밍은 전통적인 뷰티 광고보다 eos의 gen-z 포지셔닝에 더 잘 맞는다.

제품이 아니라 사적인 의식을 보여주라. 하루 중 가장 친밀한 순간은 관객이 길모퉁이에서 즉시 알아보는 순간이다.

캠페인은 2025년 10월 20일부터 네 도시에서 한 달간 진행되었다. Nielsen에 따르면 eos Body Wash는 출시 연도에 이미 카테고리 성장의 25%를 차지했다.