덴쓰 크리에이티브 차이나, 알츠하이머 시계 그리기 검사를 '시간을 잃다' 시계로 만들다

중국은 세계에서 가장 많은 알츠하이머 인구를 보유하고 있다 — 1,000만 명 이상, 전 세계의 약 4분의 1 — 그러나 이 질환은 대개 늦게 발견된다: 사례에 따르면 환자의 70%가 조기 발견을 놓치며, 이는 부분적으로 '치매(痴呆)'라는 단어에 붙은 낙인 때문이다. 시계 그리기 검사(CDT)는 입증된 조기 선별 도구이지만 병원 안에 머물러 있었다. 7년째 파트너인 지앤아이 노인 자선 센터(剪爱公益)와 덴쓰 크리에이티브 차이나(电通创意)는 대중이 이 질환에 대해 듣는 것이 아니라 느끼기를 원했다.

환자들의 시계 그리기 검사 그림을 실제로 작동하는 '디자이너' 시계로 만들어 지하철에서 전시하고, 손목시계를 경매에 부쳐 질환이 만들어내는 왜곡을 느낄 수 있게 한다.

팀은 상하이의 네 곳 요양 기관에서 수백 명의 알츠하이머 환자 노인과 함께 CDT를 진행해 초기, 중기, 말기 단계의 그림을 수집한 뒤, 3년 넘게 왜곡된 그림을 작동하는 시계와 손목시계로 만드는 작업을 했다 — 장인들이 불가능하다고 말한 뒤 시계 제작을 스스로 익혔다. 세계 알츠하이머의 날, STDecaux와 함께 다섯 개의 비정상적인 시계가 상하이 쉬자후이 지하철에서 '시간을 잃고, 사랑을 찾다' 전시로 40일간 전시되었다; 방문객들은 시계 스티커와 실제 시계를 체험할 수 있었고, 한정판 손목시계는 세계 보건의 날 즈음 재판매 플랫폼 셴위에서 자선 단체의 첫 경매로 경매에 부쳐졌다.

40일간의 지하철 전시는 275만 명에게 다가가 1,790만 건의 방문을 기록했다; 더 넓은 캠페인은 1억 2,900만 노출을 만들어 2,100만 명에게 도달했고 493건의 언론 보도와 게시물을 끌어냈으며, 기부금은 전년 대비 106% 증가했고 12만 명 이상이 경매에 참여했다. 이 작품은 2024 칸 라이언스 옥외 부문 동상, 2024 LIA 3개 상(은상 1개, 동상 2개), 2024 중국 4A 크리에이티브 어워즈 그랑프리를 수상했으며, 2024 디지털링 어워즈(数英奖)에서도 금상을 받았다.

중국은 다른 어떤 나라보다 많은 알츠하이머 환자가 살고 있다 — 1,000만 명 이상, 세계 전체의 약 4분의 1 — 그리고 대부분의 사례는 늦게 발견된다: 캠페인에 따르면 환자의 70%가 조기 발견을 놓친다. 주요 이유는 선별 도구가 병원에 머물러 있었고, '치매(痴呆)'라는 단어에 대한 낙인이 가족들의 행동을 막았다는 점이다. 조기 발견과 개입은 질환의 진행을 약 15% 늦출 수 있다.

지앤아이 노인 자선 센터(剪爱公益)와 덴쓰 크리에이티브 차이나(电通创意)는 2017년 획이 빠져 기억 상실을 환기하는 '사라지는 폰트'로 시작된 7년째 파트너십을 이어가며 시계 그리기 검사(CDT)를 매체로 선택했다. 이들은 상하이의 네 곳 돌봄 기관에서 수백 명의 환자 노인과 검사를 진행하고 초기, 중기, 말기 단계의 그림을 수집했다. 그림은 작동하는 시계와 손목시계가 되었다 — 이 과정은 3년 넘게 걸렸으며, 제조사들이 왜곡된 문자판은 절대 작동할 수 없다고 말한 뒤 팀은 시계 제작을 스스로 익혔다.

세계 알츠하이머의 날, 시계들은 STDecaux 상하이(德高申通)의 협조로 '시간을 잃고, 사랑을 찾다' 전시로 상하이 쉬자후이 지하철역에 40일간 전시되었다. 행인들은 다섯 개의 비정상적인 시계를 보고, 시계 스티커를 붙이고 실제 시계를 체험하며 CDT가 무엇인지 배울 수 있었다. 환자들은 '디자이너'로 이름을 올렸다; 전시 라벨에는 이름, 나이, 질환과 함께 살아온 기간만 표시되었다. 세계 보건의 날 즈음, 한정판 손목시계가 재판매 플랫폼 셴위(闲鱼)에서 경매에 부쳐졌다 — 자선 단체의 첫 경매였다.

결과는 느껴지는 경험이 얼마나 멀리 갈 수 있는지 보여주었다: 275만 명이 1,790만 건의 방문으로 전시에 참여했고, 1억 2,900만 노출이 2,100만 명에게 도달했으며, 493건의 언론 보도와 게시물이 이를 확산시켰고, 지앤아이 노인 자선 센터(剪爱公益)에 대한 기부금은 전년 대비 106% 증가했으며 12만 명 이상이 경매에 참여했다. 캠페인은 2024 칸 라이언스 옥외 부문 동상, 2024 LIA 3개 상, 2024 중국 4A 크리에이티브 어워즈 그랑프리를 수상했고, 의료 선별을 진료실 밖 일상으로 끌어낸 참조 사례가 되었다.

이미 질환을 시각화하는 임상적 산물 — 시계 그리기 검사 — 를 가져다 병원 밖에서 생명을 불어넣었다.

실제로 작동하는 시계는 건강한 통근자들이 시간 왜곡에 대해 듣는 것이 아니라 느끼게 해, 연민이 아닌 공감을 만들어냈다.

환자를 '디자이너'라 부르고 이름, 나이, 투병 기간만 보여줌으로써 작품은 존중을 유지했고 예술 자체가 메시지가 되었다.

무료 조기 선별에 대한 인식과 자선 단체의 첫 경매라는 구체적 행동으로 마무리되어, 관심이 기부금 106% 증가로 이어졌다.

진단 도구는 소통 도구가 될 수 있다: 건강한 사람들이 증상 — 왜곡된 시간 — 에 대해 듣는 대신 느낄 수 있다면, 인식 제고 작업은 설교를 멈추고 가르치기 시작한다.

캠페인은 지하철에서의 40일을 넘어 지속되었다: 지앤아이에 대한 기부금은 전년 대비 106% 증가세를 이어갔고, 자선 단체는 시청자와 다른 도시들로부터 시계 전시 개최 문의를 받았으며, 한 도시의 지하철 당국은 열차 전체를 테마로 한 전시를 제안했다. 덴쓰 크리에이티브 차이나와 지앤아이는 시계 작품을 계속 다듬으며 이미 사라지는 폰트 프로젝트를 만들어낸 7년 파트너십을 확장했고, 지앤아이는 중국 전역에서 3년간 조기 인지 인식에 집중하겠다고 약속했다.