電通創意中國將阿茲海默症鐘錶繪畫測試化為「迷失時光」時鐘

中國擁有全球最大的阿茲海默症人口——超過1,000萬人，約占全球總數的四分之一——然而這種疾病通常發現得晚：案例指出，70%的患者錯過早期發現，部分原因在於「痴呆」一詞所附帶的污名。鐘錶繪畫測試（Clock Drawing Test, CDT）是經證實的早期篩檢工具，卻一直局限於醫院之內。剪愛公益與電通創意合作七年，希望讓公眾親身感受這種疾病，而不只是聽聞。

將患者的鐘錶繪畫測試畫作化為真正可運作的「設計師」時鐘——在地鐵展出，並拍賣這些錶——讓人們切身感受疾病所造成的扭曲。

團隊在上海四家養老機構與數百位高齡阿茲海默症患者進行鐘錶繪畫測試，收集早期、中期與晚期階段的畫作，隨後花費超過三年時間，將這些扭曲的畫作化為可運作的時鐘與腕錶——在工匠表示不可能之後，團隊自行學習製錶。世界阿茲海默症日當天，團隊與德高申通合作，以「迷失時光，愛裡尋回」展覽之名，在上海徐家匯地鐵站展出五座異常時鐘，為期40天；參觀者可試貼腕錶貼紙、試戴真實時計，限量腕錶則在世界衛生日前後，於二手交易平台閒魚舉行的該慈善機構首場拍賣中競標。

為期40天的地鐵展覽吸引275萬人參與、1,790萬次參觀；整體活動創造1.29億次曝光，觸及2,100萬人，並獲得493則媒體報導與貼文，捐款較前一年同期增加106%，超過12萬人參與拍賣。該作品榮獲2024年坎城獅戶外類銅獅、三項2024年LIA獎（一銀兩銅）及2024年中國4A創意獎全場大獎，並在2024年數英獎奪得金獎。

中國的阿茲海默症患者人數多於任何其他國家——超過1,000萬人，約占全球總數的四分之一——且多數病例發現得晚：活動指出，70%的患者錯過早期發現。主要原因在於篩檢工具一直局限於醫院，而「痴呆」一詞的污名使家庭不願採取行動。早期發現與介入可將疾病進展減緩約15%。

剪愛公益與電通創意合作已滿七年，這段合作始於2017年一款「漸隱字體」，其筆畫的缺失喚起記憶的流失；他們選擇鐘錶繪畫測試（CDT）作為媒介。他們在上海四家照護機構與數百位高齡患者進行測試，收集早期、中期與晚期階段的畫作。這些畫作化為可運作的時鐘與腕錶——整個過程耗時超過三年，在製造商表示扭曲的錶面絕不可能運作後，團隊自行學習製錶。

世界阿茲海默症日當天，這些時鐘進駐上海徐家匯地鐵站，為期40天，由德高申通上海贊助，以「迷失時光，愛裡尋回」展覽之名展出。路人可見五座異常時鐘，可貼上腕錶貼紙、試戴真實時計，並了解鐘錶繪畫測試是什麼。患者被列為「設計師」；展覽標籤僅顯示姓名、年齡及該人罹病多久。世界衛生日前後，限量腕錶在二手交易平台閒魚拍賣——這是該慈善機構的首場拍賣。

成果顯示，一場切身感受的體驗能傳播多遠：275萬人參與展覽、共1,790萬次參觀，1.29億次曝光觸及2,100萬人，493則媒體報導與貼文擴大影響，剪愛公益獲得的捐款較前一年同期增加106%，超過12萬人參與拍賣。該活動榮獲2024年坎城獅戶外類銅獅、三項2024年LIA獎及2024年中國4A創意獎全場大獎，並成為將醫療篩檢從診間帶入日常生活的參考案例。

它取用了一項臨床產物——鐘錶繪畫測試——這項測試本身已將疾病視覺化，並賦予它在醫院之外的生命。

真正可運作的時計讓健康的通勤者切身感受時間的扭曲，而非只是被告知，從而創造同理而非憐憫。

稱患者為「設計師」，且僅顯示姓名、年齡與罹病時間，使作品保持尊重，並讓藝術本身成為訊息。

活動以具體行動收尾——對免費早期篩檢的認知，以及該慈善機構的首場拍賣——使關注轉化為捐款增加106%。

診斷工具也能成為溝通工具：若能讓健康的人切身感受症狀——扭曲的時間——而非只是被告知，認知推廣便不再說教，而是開始教導。

這場活動的影響超越了地鐵站內的40天：剪愛公益獲得的捐款持續較前一年同期增加106%，該慈善機構也接獲觀眾及其他城市關於巡展這些時鐘的詢問，其中一個城市的地鐵當局提議舉辦全列車主題展覽。電通創意中國與剪愛公益持續改良這些時計，延續這段已產出漸隱字體專案的七年合作，剪愛公益並承諾在中國各地投入三年，專注於早期認知意識推廣。