电通创意中国把阿尔茨海默症画钟测试变成'迷失时间'时钟

中国有全球最多的阿尔茨海默症患者——超过1000万人，约占全球四分之一——但该病通常发现较晚：案例指出70%的患者错过早期检测，部分原因是'痴呆'一词带来的污名。画钟测试（CDT）是经过验证的早期筛查工具，但只存在于医院内。剪爱公益和电通创意已是七年的合作伙伴，他们希望公众能感受到这种疾病，而不是听说它。

把患者的画钟测试画作变成真正可用的'设计师'时钟——在地铁展出，拍卖腕表——让疾病造成的扭曲被亲身感受。

两个团队在上海四家养老机构对数百名老年阿尔茨海默症患者进行CDT测试，收集了早期、中期和晚期的画作，然后花了三年多时间把扭曲的画作变成能用的时钟和腕表——在工匠说不可能之后，自己学会了制表。在世界阿尔茨海默症日，与德高申通合作，五只异常时钟在上海徐家汇地铁站展出了40天，名为'迷失时间，发现爱'展览；参观者可以试戴腕表贴纸和真表，限量腕表在世界卫生日前后在二手平台闲鱼上进行了该慈善机构的首场拍卖。

为期40天的地铁展览吸引了275万人参与，参观人次达1790万；整体活动曝光量达1.29亿次，触达2100万人，获得493篇媒体报道和帖子，捐赠同比增长106%，超过12万人参与拍卖。该作品获2024年戛纳创意节户外类铜狮奖、三项LIA 2024奖项（一银两铜）、2024年中国4A创意奖全场大奖，以及2024年数英奖金奖。

中国阿尔茨海默症患者人数超过任何其他国家——超过1000万，约占全球四分之一——大多数病例发现较晚：活动指出70%的患者错过了早期检测。一个重要原因是筛查工具留在医院内，而围绕'痴呆'一词的污名阻碍了家庭采取行动。早期检测和干预可延缓疾病进展约15%。

剪爱公益和电通创意已有七年合作，始于2017年的'褪色字体'项目，其缺失的笔画唤起记忆丧失的联想，他们选择画钟测试（CDT）作为载体。他们在上海四家养老机构对数百名老年患者进行了测试，收集了早期、中期和晚期的画作。这些画作被制作成能用的时钟和腕表——过程耗时三年多，团队自己学会了制表，因为制造商说扭曲的表盘无法实现。

在世界阿尔茨海默症日，时钟进入上海徐家汇地铁站展览40天，由德高申通提供场地，名为'迷失时间，发现爱'展览。路人看到五只异常时钟，可以试戴腕表贴纸和真表，并了解什么是CDT。患者被署名为'设计师'；展签上只显示姓名、年龄和患病时长。在世界卫生日前后，限量腕表在二手平台闲鱼上拍卖——这是该慈善机构的首场拍卖。

结果显示了亲身体验的传播力：275万人参与展览，参观人次1790万；1.29亿曝光量触达2100万人；493篇媒体报道和帖子放大传播；剪爱公益收到的捐赠同比增长106%，拍卖参与人数超过12万。该活动获得2024年戛纳创意节户外类铜狮奖、三项LIA 2024奖项和中国4A创意奖全场大奖，并成为将医学筛查带出诊疗室、融入日常生活的参考案例。

它利用了一种临床工具——画钟测试——该工具本身就能可视化疾病，并让它走出医院。

真正能用的时钟让健康的通勤者感受到时间扭曲，而不是被告知，从而产生同理心而非怜悯。

将患者称为'设计师'，并只显示姓名、年龄和患病时长，保持了尊重，让艺术本身成为信息。

活动以具体行动收尾——免费早期筛查的宣传和慈善机构的首场拍卖——因此关注转化为了106%的捐赠增长。

诊断工具可以成为沟通工具：如果健康人能感受到症状——时间扭曲——而不是被告知，那么认知宣传就不再是说教，而是教学。

活动超出了地铁展览的40天：剪爱公益的捐赠持续同比增长106%，慈善机构收到来自观众和其他城市关于展出时钟的咨询，其中一个城市的地铁部门提议举办全列车主题展览。电通创意与剪爱公益继续完善钟表，延长了已产生褪色字体项目的七年合作，剪爱公益承诺在中国开展为期三年的早期认知意识关注。