电通创意中国把阿尔茨海默症画钟测试变成'迷失时间'时钟

中国阿尔茨海默症患者人数超过任何其他国家——超过1000万，约占全球四分之一——大多数病例发现较晚：活动指出70%的患者错过了早期检测。一个重要原因是筛查工具留在医院内，而围绕'痴呆'一词的污名阻碍了家庭采取行动。早期检测和干预可延缓疾病进展约15%。

剪爱公益和电通创意已有七年合作，始于2017年的'褪色字体'项目，其缺失的笔画唤起记忆丧失的联想，他们选择画钟测试（CDT）作为载体。他们在上海四家养老机构对数百名老年患者进行了测试，收集了早期、中期和晚期的画作。这些画作被制作成能用的时钟和腕表——过程耗时三年多，团队自己学会了制表，因为制造商说扭曲的表盘无法实现。

在世界阿尔茨海默症日，时钟进入上海徐家汇地铁站展览40天，由德高申通提供场地，名为'迷失时间，发现爱'展览。路人看到五只异常时钟，可以试戴腕表贴纸和真表，并了解什么是CDT。患者被署名为'设计师'；展签上只显示姓名、年龄和患病时长。在世界卫生日前后，限量腕表在二手平台闲鱼上拍卖——这是该慈善机构的首场拍卖。

结果显示了亲身体验的传播力：275万人参与展览，参观人次1790万；1.29亿曝光量触达2100万人；493篇媒体报道和帖子放大传播；剪爱公益收到的捐赠同比增长106%，拍卖参与人数超过12万。该活动获得2024年戛纳创意节户外类铜狮奖、三项LIA 2024奖项和中国4A创意奖全场大奖，并成为将医学筛查带出诊疗室、融入日常生活的参考案例。