르크루제, 팬데믹 속 요리 열풍에 맞춰 R/GA와 콘텐츠·커머스 쇼프론트 구축

이 프랑스 조리기구 회사는 2020년 1월 R/GA를 크리에이티브 계정에 임명하며 구축할 직접소비자(DTC) 비전을 제시했다.

콘텐츠와 커머스를 하나의 직접소비자 플랫폼에 결합하는 것: 즐겨찾기 섹션, 맞춤형 식기, 그리고 새 조리기구를 시험해 볼 수 있는 저녁 레시피.

R/GA 런던은 쇼핑과 콘텐츠가 통합된 DTC 이커머스 플랫폼을 출시했다 — 즐겨찾기, 개인화 가능한 식기, 방금 구매한 조리도구를 사용하는 데 초점을 맞춰 설계된 레시피 목록을 갖췄다.

이는 1월 임명 이후 브랜드를 위한 R/GA의 첫 작업이었다; 보도에서는 트래픽이나 매출 결과는 공개되지 않았다.

2020년 7월, 프랑스 조리기구 회사 르크루제는 R/GA 런던이 구축한 직접소비자 이커머스 플랫폼을 출시했다 — 이는 그해 1월 '직접소비자 비전'과 함께 크리에이티브 계정에 임명된 이후 브랜드를 위한 에이전시의 첫 작업이었다.

이 플랫폼은 콘텐츠와 커머스를 하나의 쇼프론트에 결합했다: 제품을 저장하는 즐겨찾기 섹션, 맞춤형 식기, 그리고 새 주방 도구를 시험해 볼 수 있도록 작성된 저녁 레시피 목록 — 구매와 그것을 사용하려는 영감이 같은 곳에 존재했다.

Campaign은 이 디자인이 변화하는 시장 상황에 대응한 것이라고 보도했다: 코로나바이러스 팬데믹 시작 이후 이커머스와 가정 요리가 모두 증가하면서, 유서 깊은 소매 브랜드의 고객들이 동시에 화면 앞과 난로 앞에 있게 되었다.

플랫폼 기능으로서의 레시피는 브랜드의 전문성을 판매 채널로 전환한다: 콘텐츠가 구매 의도가 가장 높은 순간에 제품을 보여준다.

맞춤형 식기는 95년 된 브랜드가 쇼퍼들에게 백화점이 아닌 직접 구매할 이유를 제공한다.

타이밍이 절반의 역할을 했다: 락다운 요리가 고객층을 만들었고, 플랫폼은 카탈로그 대신 유용한 콘텐츠로 그들을 맞았다.

유서 깊은 브랜드의 DTC 플랫폼은 콘텐츠가 판매를 이끌 때 통한다: 레시피가 구매의 정확한 순간에 조리기구를 보여준다.

이 플랫폼은 2020년 7월 1월 임명 이후 R/GA의 첫 결과물로 출시되었다; 업계 보도에서는 상업적 성과 수치는 공개되지 않았다.