疫情期间居家烹饪兴起，Le Creuset 委托 R/GA 打造内容与商务一体的店铺前台

这家法国厨具公司于 2020 年 1 月将其创意业务交给 R/GA，并提出了一个要打造的直接面向消费者的愿景。

在一个直接面向消费者的平台中把内容与商务结合起来：一个收藏夹板块、可定制餐具，以及让新厨具接受实战检验的晚餐食谱。

R/GA 伦敦推出了这个 DTC 电商平台，将购物与内容整合在一起——收藏夹、可个性化定制的餐具，以及围绕使用你刚买到的器具而设计的食谱清单。

这是 R/GA 自 1 月获得委任以来为该品牌完成的首个项目；相关报道未披露流量或销售结果。

2020 年 7 月，法国厨具公司 Le Creuset 推出了由 R/GA 伦敦打造的直接面向消费者的电商平台——这是该机构自当年 1 月以“直接面向消费者的愿景”被委任负责其创意业务以来，为该品牌完成的首个项目。

该平台在一个店铺前台中把内容与商务结合起来：一个用于收藏产品的收藏夹板块、可定制餐具，以及一份旨在让你新买的厨房器具接受实战检验的晚餐食谱清单——购买行为与使用它的灵感存在于同一个地方。

Campaign 报道称，这一设计回应了不断变化的市场环境：自新冠疫情开始以来，电商和居家烹饪都在增长，使这家传统零售品牌的顾客同时置身于屏幕前和炉灶前。

把食谱作为平台功能，将品牌的专长转化为销售渠道：内容在购买意愿最高的时刻展示产品。

可定制餐具让一个拥有 95 年历史的品牌有了让顾客直接购买、而非从百货商店购买的理由。

时机完成了一半的工作：封锁期间的烹饪创造了受众，而平台用可用的内容而非产品目录来迎接他们。

当一个传统品牌的 DTC 平台让内容承担销售功能时，它就能奏效：食谱在购买的确切时刻展示厨具。

该平台于 2020 年 7 月上线，是 R/GA 自 1 月获得委任后的首个交付成果；行业报道未披露任何商业表现数据。