Kotex「Own Your Flow」：生理用品品牌以血紅網球拍出成長頌歌

Kotex 希望擺脫委婉的經期廣告，直接與 16 至 22 歲、承受無止境融入壓力（要合群）的年輕女性對話。這個新的全球平台必須將月經重新定位為年輕女性自身故事與聲音的一部分，而不是必須隱藏的羞恥秘密。

以桀驁的經期紅推出這個平台：一名年輕女性的成年禮，被講述成一場她必須獨自面對的網球賽末點，配樂為〈Everybody Wants to Rule the World〉。

導演 Juan Cabral 的 90 秒主影片，跟隨一名女性從 12 歲到成年，穿越網球場、泳池、更衣室與臥室，全紅的球場與網球象徵她的經期；選角加上 AI 強化，讓她各個年少時期的樣貌保持可辨識。2026 年 2 月的發表會以紅與黑作為 Kotex 的新核心色，搭配更新後的字體與攝影風格，並為 YouTube、聯網電視與社群媒體重新製作 Tears For Fears 的〈Everybody Wants to Rule the World〉。

這支主影片成為 Kotex 全球品牌平台與新視覺識別的核心，ADC 第 105 屆年度大獎將「Own Your Flow」評為健康／保健類最佳作品（Best of Discipline）。The One Show 的該活動參賽頁面記錄，在首波為期兩週的媒體投放期間創下 5,270 萬次曝光，關鍵指標達到基準。

Kotex 多年來致力打破經期禁忌，但其行銷仍以隱喻與委婉語談論月經。針對下一個全球平台，Kimberly-Clark 的團隊希望直接與 16 至 22 歲、承受社會與社群媒體不斷要求融入的年輕女性對話，並讓品牌站在她們這一邊。

答案就是「Own Your Flow」，一支由 Juan Cabral 執導的 90 秒主影片，將一名年輕女性的成長講述成一場她必須獨自面對的網球賽。紅色球場、紅色網球與紅色服裝，讓她的經期成為影片的視覺語言；而 AI 輔助的選角與精心招募，將她從童年到成年串連起來，讓觀眾看著同一個人在裁判的注視下、在教室裡與更衣室裡。

該活動於 2026 年 2 月推出，並不只是一支影片：紅與黑成為 Kotex 的新核心品牌色，搭配煥新的字體與「大膽自信」的攝影風格，而廣告重新製作 Tears For Fears 的〈Everybody Wants to Rule the World〉，讓歌詞中關於融入的意涵，成為尋找自我聲音的訊息。媒體投放遍及美國的 YouTube、Amazon 聯網電視、Facebook、Instagram、TikTok、Snapchat 與 Pinterest。

Kotex 全球創意主管 Gustavo Sarkis 將這件作品形容為一場運動而非一個廣告活動，支持年輕女性為自己挺身而出。ADC 第 105 屆年度大獎將其評為健康／保健類最佳作品，而 The One Show 的參賽頁面記錄，首波兩週投放期間創下 5,270 萬次曝光。

經期廣告的不成文規則是什麼都能拍，就是不能見血；Kotex 讓紅色成為整個視覺語言，於是媒介本身打破了禁忌。

網球捕捉了從小被觀看與評判的壓力，將一個衛生用品的時刻，轉化為關於聲音與自我價值的故事。

同一位女性貫穿各人生階段，讓訊息變得切身而非泛泛，這得益於選角與 AI 讓她年少時的樣貌保持可信。

全新的紅黑識別與重新編排的主題曲，讓平台在每個管道都有一致的聲音與外觀，而不只是一支影片。

當禁忌是沉默，大膽就是論點：讓真實的經期紅與一首關於尋找自我聲音的主題曲成為品牌核心，將衛生用品重新定位為一種文化宣言。

「Own Your Flow」平台於 2026 年 2 月在全球推出，以 90 秒主影片為核心，在 YouTube、聯網電視、Meta、TikTok、Snapchat 與 Pinterest 上投放。ADC 第 105 屆年度大獎將健康／保健類最佳作品頒給 McCann New York 的這件作品，而紅黑識別成為 Kotex 持續品牌塑造的面貌，該平台後續篇章也延續同樣關於經期與自我表達的訊息。