Kotex „Own Your Flow“: Eine Periodenmarke macht blutrotes Tennis zu ihrer Hymne des Erwachsenwerdens

Kotex wollte die beschönigende Periodenwerbung hinter sich lassen und junge Frauen zwischen 16 und 22 Jahren ansprechen, die unter ständigem Druck stehen, dazuzugehören. Die neue globale Plattform musste die Menstruation als Teil der eigenen Geschichte und der eigenen Stimme einer jungen Frau neu rahmen – nicht als beschämendes Geheimnis, das es zu verbergen gilt.

Die Plattform in trotzigem Periodenrot starten: Das Erwachsenwerden einer jungen Frau wird als Tennismatchball erzählt, den sie allein bestreiten muss, untermalt von „Everybody Wants to Rule the World“.

Der 90-sekündige Anthem-Film von Regisseur Juan Cabral begleitet eine Frau vom Alter von 12 Jahren bis ins Erwachsenenalter über Tennisplatz, Pool, Umkleidekabine und Schlafzimmer, wobei ein ganz in Rot gehaltener Platz und rote Bälle für ihre Periode stehen; Casting plus KI-Verbesserung hielten ihre jüngeren Ichs erkennbar. Der Launch im Februar 2026 führte Rot und Schwarz als neue Kernfarben von Kotex mit aktualisierter Typografie und Fotografie ein und neu arrangierte Tears For Fears’ „Everybody Wants to Rule the World“ für YouTube, Connected TV und Social Media.

Der Anthem-Film wurde zum Herzstück der globalen Markenplattform von Kotex und ihrer neuen visuellen Identität, und die 105. Annual Awards der ADC kürten „Own Your Flow“ zum Best of Discipline in Health/Wellness. Die One-Show-Einreichungsseite für die Kampagne verzeichnet 52,7 Millionen Impressionen innerhalb des ersten zweiwöchigen Mediaflugs, wobei die zentralen Kennzahlen den Benchmark erreichten.

Kotex hatte jahrelang gegen Periodentabus gekämpft, doch das Marketing sprach über die Menstruation noch immer in Metaphern und Beschönigungen. Für die nächste globale Plattform wollte das Team von Kimberly-Clark direkt zu jungen Frauen zwischen 16 und 22 Jahren sprechen, die unter ständigem Druck von Gesellschaft und sozialen Medien stehen, dazuzugehören – und die Marke an ihre Seite stellen.

Die Antwort war „Own Your Flow“, ein 90-sekündiger Anthem-Film unter der Regie von Juan Cabral, der das Wachstum einer jungen Frau als Tennismatch erzählt, das sie allein bestreiten muss. Rote Plätze, rote Bälle und rote Outfits machen ihre Periode zur visuellen Sprache des Films, während KI-gestütztes Casting und sorgfältige Auswahl sie von der Kindheit bis ins Erwachsenenalter verbinden, sodass das Publikum eine Person unter dem Blick des Schiedsrichters, im Klassenzimmer und in der Umkleidekabine verfolgt.

Die Kampagne startete im Februar 2026 und ging über einen einzelnen Film hinaus: Rot und Schwarz wurden zu den neuen Kernmarkenfarben von Kotex, mit aufgefrischter Typografie und einem Fotostil der „kühnen Selbstsicherheit“, und der Spot arrangierte Tears For Fears’ „Everybody Wants to Rule the World“ neu, sodass dessen Zeilen über das Dazugehören als Botschaft über das Finden der eigenen Stimme wirkten. Die Mediaausspielung lief in den Vereinigten Staaten über YouTube, Amazon Connected TV, Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat und Pinterest.

Gustavo Sarkis, Global Creative Lead von Kotex, beschrieb die Arbeit als Bewegung statt als Kampagne, die junge Frauen darin unterstützt, für sich selbst einzustehen. Die 105. Annual Awards der ADC kürten sie zum Best of Discipline in Health/Wellness, und die One-Show-Einreichungsseite meldet 52,7 Millionen Impressionen im ersten zweiwöchigen Flug.

Die ungeschriebene Regel der Periodenwerbung war, alles außer Blut zu zeigen; Kotex machte Rot zur gesamten visuellen Sprache, sodass das Medium selbst das Tabu brach.

Tennis fing den Druck ein, von klein auf beobachtet und beurteilt zu werden, und verwandelte einen Hygienemoment in eine Geschichte über Stimme und Selbstwert.

Dieselbe Frau über alle Lebensphasen hinweg machte die Botschaft persönlich statt generisch, unterstützt durch Casting und KI, die ihre jüngeren Ichs glaubwürdig hielten.

Eine neue Identität in Rot und Schwarz und ein neu bearbeiteter Hymnen-Song gaben der Plattform einen kohärenten Klang und Look über alle Kanäle hinweg, nicht nur einen Film.

Wenn das Tabu Schweigen ist, ist Kühnheit das Argument: Echtes Periodenrot und eine Hymne über das Finden der eigenen Stimme ins Zentrum der Marke zu rücken, rahmte ein Hygieneprodukt als kulturelle Aussage neu.

Die Plattform „Own Your Flow“ startete im Februar 2026 global mit dem 90-sekündigen Anthem-Film als Herzstück und lief über YouTube, Connected TV, Meta, TikTok, Snapchat und Pinterest. Die 105. Annual Awards der ADC zeichneten McCann New York für die Arbeit mit Best of Discipline in Health/Wellness aus, und die Identität in Rot und Schwarz wurde zum Gesicht des fortlaufenden Markenaufbaus von Kotex, wobei spätere Kapitel der Plattform dieselbe Botschaft über Perioden und Selbstausdruck fortsetzten.