Kotex 'Own Your Flow': una marca de productos menstruales convierte el tenis en rojo sangre en su himno de mayoría de edad

Kotex quería superar la publicidad eufemística sobre la menstruación y hablar con mujeres jóvenes de 16 a 22 años que afrontan una presión constante por encajar. La nueva plataforma global debía replantear la menstruación como parte de la propia historia y la voz de una joven, no como un secreto vergonzoso que esconder.

Lanzar la plataforma con un rojo menstrual desafiante: la mayoría de edad de una joven se cuenta como un punto de partido de tenis que debe jugar sola, con 'Everybody Wants to Rule the World'.

El himno de 90 segundos dirigido por Juan Cabral sigue a una mujer desde los 12 años hasta la edad adulta por la pista de tenis, la piscina, el vestuario y el dormitorio, con una pista y unas pelotas enteramente rojas que representan su periodo; el casting y el retoque con IA mantuvieron reconocibles sus yoes más jóvenes. El lanzamiento de febrero de 2026 introdujo el rojo y el negro como nuevos colores centrales de Kotex, con tipografía y fotografía actualizadas, y rehízo 'Everybody Wants to Rule the World' de Tears For Fears para YouTube, televisión conectada y redes sociales.

El himno se convirtió en la pieza central de la plataforma global de marca de Kotex y de su nueva identidad visual, y los 105th Annual Awards de ADC nombraron 'Own Your Flow' Best of Discipline en Health/Wellness. La página de inscripción de la campaña en The One Show registra 52,7 millones de impresiones durante su primera oleada de medios de dos semanas, con métricas clave que alcanzaron el punto de referencia.

Kotex había pasado años combatiendo los tabúes menstruales, pero su marketing seguía hablando de la menstruación mediante metáforas y eufemismos. Para la siguiente plataforma global, el equipo de Kimberly-Clark quería hablar directamente con mujeres jóvenes de 16 a 22 años que afrontan una presión constante de la sociedad y las redes sociales por encajar, y hacer que la marca se pusiera de su lado.

La respuesta fue 'Own Your Flow', un himno de 90 segundos dirigido por Juan Cabral que cuenta el crecimiento de una joven como un partido de tenis que debe jugar sola. Las pistas rojas, las pelotas rojas y la ropa roja convierten su periodo en el lenguaje visual de la película, mientras que el casting asistido por IA y una cuidadosa selección la enlazan desde la infancia hasta la edad adulta para que el público vea a una misma persona bajo la mirada del árbitro, en el aula y en el vestuario.

La campaña se lanzó en febrero de 2026 y fue más allá de una sola película: el rojo y el negro se convirtieron en los nuevos colores centrales de la marca Kotex, con tipografía renovada y un estilo fotográfico de 'confianza audaz', y el anuncio rehízo 'Everybody Wants to Rule the World' de Tears For Fears para que su letra sobre encajar llegara como un mensaje sobre encontrar la propia voz. Los medios se difundieron en YouTube, la televisión conectada de Amazon, Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat y Pinterest en Estados Unidos.

El responsable creativo global de Kotex, Gustavo Sarkis, describió el trabajo como un movimiento más que una campaña, que apoya a las mujeres jóvenes para que se defiendan. Los 105th Annual Awards de ADC lo nombraron Best of Discipline en Health/Wellness, y la página de inscripción de The One Show registra 52,7 millones de impresiones en la primera oleada de dos semanas.

La regla no escrita de la publicidad sobre la menstruación era mostrar cualquier cosa menos sangre; Kotex hizo del rojo todo el lenguaje visual, de modo que el propio medio rompió el tabú.

El tenis captó la presión de ser observada y juzgada desde una edad temprana, convirtiendo un momento de higiene en una historia sobre la voz y la autoestima.

La misma mujer a lo largo de las etapas de la vida hizo que el mensaje fuera personal en lugar de genérico, gracias al casting y a la IA que mantuvieron creíbles sus yoes más jóvenes.

Una nueva identidad roja y negra y una canción himno reelaborada dieron a la plataforma un sonido y una imagen coherentes en todos los canales, no solo en una película.

Cuando el tabú es el silencio, la audacia es el argumento: hacer del rojo menstrual real y de un himno sobre encontrar la propia voz el centro de la marca replanteó un producto de higiene como una declaración cultural.

La plataforma 'Own Your Flow' se lanzó globalmente en febrero de 2026 con el himno de 90 segundos como pieza central, difundido en YouTube, televisión conectada, Meta, TikTok, Snapchat y Pinterest. Los 105th Annual Awards de ADC otorgaron a McCann New York el Best of Discipline en Health/Wellness por el trabajo, y la identidad roja y negra se convirtió en la cara de la construcción de marca continua de Kotex, con capítulos posteriores de la plataforma que continúan el mismo mensaje sobre la menstruación y la expresión personal.