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高洁丝 '掌控你的经期'：经期品牌以血红网球作为成长颂歌
高洁丝以挑衅性的经期红取代委婉的蓝色，讲述一位年轻女性独自面对网球场般的成长经历。
高洁丝 (金佰利)
当时的题目
Kotex wanted to move past euphemistic period advertising and speak to young women aged 16 to 22 who face relentless pressure to fit in. The new global platform had to reframe menstruation as part of a young woman's own story and her voice, not as a shameful secret to hide.
它是怎么成立的
高洁丝多年来一直与经期禁忌作斗争，但其营销仍通过隐喻和委婉语谈论月经。对于下一个全球平台，金佰利团队希望直接与16至22岁、面对社会和社交媒体压力的年轻女性对话，并让品牌站在她们一边。
答案是《掌控你的经期》，由Juan Cabral执导的90秒颂歌讲述一位年轻女性的成长，以一场她必须独自面对的网球比赛呈现。红色球场、红球和红装使月经成为影片的视觉语言，而AI辅助选角确保不同年龄阶段的同一人可信。
该活动于2026年2月推出，超越了单一影片：红黑成为高洁丝新的核心品牌色，字体焕新，并采用“大胆自信”摄影风格；翻唱Tears For Fears的《人人想统治世界》使其关于融入的歌词成为寻找自我声音的信息。媒体覆盖YouTube、亚马逊联网电视、Facebook、Instagram、TikTok、Snapchat和Pinterest（美国）。
高洁丝全球创意负责人Gustavo Sarkis称其为一场运动而非广告，支持年轻女性自我主张。ADC第105届年度奖授予其健康/健康类最佳学科奖，One Show参赛页面报告称首两周曝光5270万次。
妙在哪
- 经期广告不成文规则是避免展示血液；高洁丝将红色作为整个视觉语言，媒介本身打破禁忌。
- 网球捕捉了从小被注视和评判的压力，将卫生时刻转化为关于声音和自我价值的故事。
- 同一女性在生命各阶段出现使信息个性化而非泛泛，选角和AI技术确保可信度。
- 红黑色彩识别和改编歌曲为该平台在所有渠道提供统一声音和形象，而非仅一部影片。
做出来什么
The anthem became the centrepiece of Kotex's global brand platform and its new visual identity, and ADC's 105th Annual Awards named 'Own Your Flow' Best of Discipline in Health/Wellness. The One Show entry page for the campaign records 52.7 million impressions within its first two-week media flight, with key metrics meeting benchmark.
可以借走的
当禁忌是沉默，大胆就是论据：将真实经期红和寻找自我声音的颂歌作为品牌核心，将卫生产品重新定义为文化声明。
后来
《掌控你的经期》平台于2026年2月全球推出，以90秒颂歌为核心，覆盖YouTube、联网电视、Meta、TikTok、Snapchat和Pinterest。ADC第105届年度奖授予麦肯纽约健康/健康类最佳学科奖，红黑识别成为高洁丝持续品牌建设的面孔，后续章节延续该经期与自我表达主题。
资料来源
- Kotex and Juan Cabral Empower Women to 'Own Their Flow' with Visually Striking Tennis Anthem
- Kotex serves up brand platform, refreshed identity with 'Own Your Flow'
- Kotex Makes Red The Message In 'Own Your Flow'
- APAC creatives secure 10 Gold Cubes at the ADC 105th Annual Awards
- Kotex | Own Your Flow — One Show entry
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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