KFC 태국, 샌더스 대령을 'KFC 아저씨'로 탈바꿈시키다 - 라이스볼로 MAD STARS 그랑프리 수상

태국에서는 저렴하고 맛있는 음식이 어디에나 있으며, 사랑받는 현지 식당들은 '제 파이'(파이 언니), '룽 롱'(롱 아저씨) 같은 가족 애칭으로 불린다. 반면 서양식 프라이드치킨은 특별한 날의 별미로 인식된다. 40년 넘게 시장을 선도해 온 KFC는 치킨 라이스볼을 일상적인 식사 선택지로 만들어야 했다.

샌더스 대령을 사랑스럽게도 어설픈 동네 아저씨 '룽 KFC'로 재해석하여, 프라이드치킨 라이스볼이 태국의 가족 애칭으로 불리는 편안한 음식점들처럼 느껴지도록 했다.

Wolf BKK는 한 커플의 전형적인 '아무거나, 네가 정해' 점심 고민이 KFC 아저씨에 의해 해결되는 5분짜리 코미디 영상을 제작했으며, 여기에는 태국 관료주의 풍자, 옛날식 슬랩스틱, 그리고 해롭지 않은 부드러운 플라스틱 관이 담겼다. 캠페인은 태국 식사의 주식인 쌀에 초점을 맞추었고, 라이스볼은 프로모션 가격으로 출시되었다.

MAD STARS 2025에서 제품 및 서비스 부문 올해의 그랑프리를 수상했으며, 금상(필름 스타)과 크리스털(브랜디드 엔터테인먼트)을 함께 받았다. 또한 지역 및 글로벌 심사위원단을 휩쓸었다: ADFEST 골드 로터스, The One Show 금상, Clio 금상, D&AD 그라파이트 펜슬, 런던 인터내셔널 어워즈 그랑 LIA.

KFC는 40년 넘게 태국에서 선도적 위치를 차지해 왔지만, 저렴하고 맛있는 음식이 어디에나 있는 이 나라에서 서양식 프라이드치킨은 여전히 일상식이 아닌 특별한 별미로 인식된다. 태국 음식 문화에서는 사랑받는 현지 가게들을 가족처럼 부른다 — 제 파이(파이 언니), 야이 푸앗(푸앗 할머니), 룽 롱(롱 아저씨) — 그리고 바로 그 정서적 지점에 KFC는 자리하고자 했다.

Wolf BKK의 'KFC 아저씨의 라이스볼'(2024년 8월 공개)은 샌더스 대령을 '룽 KFC'로 재해석했다: 라이스볼을 파는, 사랑스럽고 다소 어설픈 동네 아저씨. 5분짜리 영상은 태국 커플의 전형적인 딜레마 — 결코 진짜 '아무거나'를 뜻하지 않는 '아무거나. 네가 정해' — 를 다루며, KFC 아저씨로 이를 해결한다. 정부 관료주의에 대한 풍자, 옛날식 슬랩스틱, 해롭지 않은 부드러운 플라스틱 관이 어우러진다.

핵심은 할인이 아니라 인식이었다: 태국 식사의 주식인 쌀을 제품의 중심에 두고, 브랜드가 멀리 있는 사치품이 아니라 친숙한 동네 편안한 음식점처럼 느껴지게 하는 것. 라이스볼은 프로모션 가격으로 출시되었지만, 창의적 원동력은 페르소나였다.

MAD STARS 2025에서 이 영상은 제품 및 서비스 부문 올해의 그랑프리를 수상했으며, 금상(필름 스타)과 크리스털(브랜디드 엔터테인먼트)도 받았다. 또한 ADFEST 골드 로터스, The One Show 금상, Clio 금상, D&AD 그라파이트 펜슬, 런던 인터내셔널 어워즈 그랑 LIA를 수상했다. Iris Worldwide의 북미 CCO 알렉스 아브란테스는 이를 '적절한 인사이트를 영리하고 재미있으며 즐거운 방식으로 구현한 것'이라고 평했다.

이 캠페인은 보편적인 가정의 의례 — 커플의 '아무거나, 네가 정해' 점심 딜레마 — 를 브랜드 스토리로 옮겨, 제품이 등장하기 전부터 알아볼 수 있게 한다.

아이콘을 '룽 KFC'라 명명함으로써, 태국인들이 가족 애칭으로 불리는 현지 음식점에 이미 느끼는 애정을 빌려온다. 이는 미국 체인점이 동네의 일부처럼 느껴지게 한다.

할인이 아닌 캐릭터로 포지셔닝 문제를 해결한다: 태국 식사의 주식인 쌀이 제품이고, 아저씨가 매일 그것을 선택하는 이유다.

5분짜리 코미디는 미디어 반복 대신 오락적 가치에 승부를 걸었고, 그래서 태국 출시에서 글로벌 페스티벌 심사위원단까지 이어졌다.

글로벌 아이콘이 일상적인 현지 음식처럼 느껴지게 하려면, 브랜드를 번역하지 말고 — 동네 가게의 애칭과 따뜻함으로 브랜드를 다시 인격화하여, 문화의 애정을 물려받게 하라.

KFC 아저씨의 라이스볼은 2024–2025년 가장 많은 상을 받은 캠페인 중 하나가 되어, MAD STARS 최고 영예를 비롯해 ADFEST, The One Show, Clio, D&AD, 뉴욕 페스티벌, 런던 인터내셔널 어워즈에서 수상했다. 방콕의 에이전시 Wolf BKK에게 이 캠페인은 현지 식품 마케팅 브리프를 국제적인 입증 사례로 바꾸었으며, '룽 KFC' 페르소나는 KFC 태국이 특별한 날이 아닌 일상식으로 보이려는 노력을 이어갔다.