KFC Tailandia convierte al Coronel Sanders en el tío KFC: el cuenco de arroz gana el Grand Prix de MAD STARS

En Tailandia la comida buena y barata está por todas partes y los queridos locales de comida llevan apodos familiares como Jeh Faii (Hermana Faii) y Loong Rong (Tío Rong), mientras que el pollo frito occidental se percibe como un capricho para ocasiones especiales. KFC, líder del mercado desde hace más de 40 años, necesitaba que su cuenco de arroz con pollo se convirtiera en una opción de comida cotidiana.

Reformular al Coronel Sanders como 'Loong KFC', un tío de barrio entrañablemente torpe, para que el cuenco de arroz con pollo frito se sienta como los locales de comida reconfortante tailandeses con apodos familiares.

Wolf BKK realizó un cortometraje cómico de cinco minutos en el que el clásico dilema de almuerzo de una pareja —'Lo que sea, tú decides'— se resuelve gracias al tío KFC, mezclando sátira de la burocracia tailandesa, slapstick de la vieja escuela y un inofensivo tubo de plástico blando. La campaña se centró en el arroz, el alimento básico de las comidas tailandesas, y lanzó el cuenco con un precio promocional.

Ganó el Grand Prix del Año 2025 de MAD STARS en Producto y Servicio, además de Oro (Film Stars) y Crystal (Branded Entertainment), y arrasó en jurados regionales y globales: Gold Lotus de ADFEST, Oro de The One Show, Oro de Clio, Lápiz de Grafito de D&AD y Grand LIA de los London International Awards.

Durante más de 40 años KFC ha sido líder en Tailandia, pero su pollo frito occidental sigue percibiéndose como un capricho especial más que como una comida cotidiana en un país donde la comida buena y barata está por todas partes. En la cultura gastronómica tailandesa, los queridos locales se mencionan como si fueran familia —Jeh Faii (Hermana Faii), Yai Puad (Abuela Puad), Loong Rong (Tío Rong)— y ese registro emocional es exactamente donde KFC quería situarse.

'El cuenco de arroz del tío KFC' de Wolf BKK (publicado en agosto de 2024) reformuló al Coronel Sanders como 'Loong KFC': un tío de barrio entrañable y ligeramente torpe que vende cuencos de arroz. El filme de cinco minutos plantea el clásico dilema de una pareja tailandesa —'Lo que sea. Tú decides', que nunca significa realmente cualquier cosa— y lo resuelve con el tío KFC, mezclando sátira de la burocracia gubernamental, slapstick de la vieja escuela y un inofensivo tubo de plástico blando.

El objetivo era la percepción, no el descuento: poner el arroz, el alimento básico de las comidas tailandesas, en el centro del producto y hacer que la marca se sintiera como un local de comida reconfortante familiar en lugar de un lujo distante. El cuenco se lanzó con un precio promocional, pero el motor creativo fue el personaje.

En MAD STARS 2025 el filme se llevó el Grand Prix del Año en Producto y Servicio, además de Oro (Film Stars) y Crystal (Branded Entertainment). También cosechó un Gold Lotus de ADFEST, un Oro de The One Show, un Oro de Clio, un Lápiz de Grafito de D&AD y un Grand LIA de los London International Awards. Alex Abrantes, CCO para Norteamérica de Iris Worldwide, lo calificó como 'una idea pertinente llevada a la vida de una manera inteligente, divertida y entretenida'.

La campaña traslada un ritual doméstico universal —el dilema del almuerzo de la pareja con 'lo que sea, tú decides'— a la historia de la marca, de modo que resulta reconocible antes incluso de que aparezca el producto.

Al nombrar al icono 'Loong KFC', toma prestado el cariño que los tailandeses ya sienten por los locales de comida con apodos familiares, haciendo que una cadena estadounidense se sienta parte del barrio.

Resuelve un problema de posicionamiento con carácter en lugar de descuentos: el arroz, el alimento básico de las comidas tailandesas, es el producto, y el tío es la razón para elegirlo a diario.

La comedia de cinco minutos apuesta por el valor de entretenimiento en lugar de la repetición mediática, y por eso viajó desde un lanzamiento tailandés hasta los jurados de festivales globales.

Para hacer que un icono global se sienta como comida local cotidiana, no traduzcas la marca: re-personifica la marca con el apodo y la calidez de un local de barrio, para que herede el cariño de una cultura.

El cuenco de arroz del tío KFC se convirtió en una de las campañas más premiadas de 2024–2025, llevándose el máximo honor de MAD STARS así como premios en ADFEST, The One Show, Clio, D&AD, New York Festivals y London International Awards. Para Wolf BKK, una agencia de Bangkok, convirtió un brief local de marketing gastronómico en una prueba internacional, y el personaje de 'Loong KFC' continuó el impulso de KFC Tailandia por ser visto como una comida diaria en lugar de una ocasión especial.