泰国肯德基将山德士上校改名为肯德基叔叔，鸡肉盖浇饭荣获MAD STARS全场大奖

40多年来，肯德基一直是泰国的领导者，但在这个便宜美食遍地的国家，西式炸鸡仍被视为特殊款待而非日常餐食。在泰国饮食文化中，深受喜爱的本地店铺被视为家人——洁菲（菲姐）、亚普（普奶奶）、龙荣（荣叔）——而肯德基想进入的正是这种情感领域。

Wolf BKK的‘肯德基叔叔的盖浇饭’（2024年8月发布）将山德士上校重新塑造为‘肯德基叔叔’：一位可爱、略显笨拙的邻家大叔，卖盖浇饭。这部五分钟的影片演绎了泰国情侣的经典困境——‘随便，你定’，实际上从不是随便——并以肯德基叔叔解决，融合了政府官僚讽刺、老式喜剧和一根无害的软塑料管。

关键在于感知，而非折扣：将米饭（泰国餐食的主食）置于产品中心，让品牌感觉像熟悉的本地舒适美食店，而不是遥远的奢侈品。盖浇饭以促销价推出，但创意引擎是人物角色。

在2025年MAD STARS上，该影片获得产品与服务类年度全场大奖，以及Film Stars类金奖和Branded Entertainment类水晶奖。它还获得了ADFEST金莲花奖、One Show金奖、Clio金奖、D&AD石墨铅笔奖和伦敦国际奖全场大奖。Iris Worldwide北美首席创意官Alex Abrantes称其‘以智慧、有趣且娱乐的方式呈现了深刻的洞察’。