KFC Thailand verwandelt Colonel Sanders in Onkel KFC – Reisschale gewinnt MAD STARS Grand Prix

In Thailand gibt es überall günstiges, gutes Essen, und beliebte lokale Lokale tragen familiäre Spitznamen wie Jeh Faii (Schwester Faii) und Loong Rong (Onkel Rong), während westliches Brathähnchen als Leckerbissen für besondere Anlässe gilt. KFC, seit mehr als 40 Jahren Marktführer, brauchte seine Hähnchen-Reisschale als alltägliche Mahlzeit.

Colonel Sanders wird als „Loong KFC“ neu besetzt, ein liebenswert unbeholfener Onkel aus der Nachbarschaft, damit sich die Brathähnchen-Reisschale wie Thailands Wohlfühl-Lokale mit familiären Spitznamen anfühlt.

Wolf BKK drehte einen fünfminütigen Comedy-Film, in dem das klassische Mittagsdilemma eines Paares – „Egal, ganz wie du willst“ – von Onkel KFC gelöst wird, mit einer Satire auf die thailändische Bürokratie, altmodischer Slapstick-Komik und einem harmlosen weichen Kunststoffschlauch. Die Kampagne stellte Reis, das Grundnahrungsmittel der thailändischen Küche, in den Mittelpunkt und führte die Schale zu einem Aktionspreis ein.

Gewann den MAD STARS 2025 Grand Prix of the Year in Product & Service sowie Gold (Film Stars) und Crystal (Branded Entertainment) und räumte bei regionalen und globalen Jurys ab: ADFEST Gold Lotus, The One Show Gold, Clio Gold, D&AD Graphite Pencil und London International Awards Grand LIA.

Seit mehr als 40 Jahren ist KFC in Thailand führend, doch sein westliches Brathähnchen gilt in einem Land, in dem es überall günstiges, gutes Essen gibt, noch immer als besonderer Leckerbissen und nicht als alltägliche Mahlzeit. In der thailändischen Esskultur werden beliebte lokale Lokale wie Familienmitglieder angesprochen – Jeh Faii (Schwester Faii), Yai Puad (Oma Puad), Loong Rong (Onkel Rong) – und genau in diesem emotionalen Register wollte KFC sitzen.

Wolf BKKs „Uncle KFC's Rice Bowl“ (veröffentlicht im August 2024) besetzte Colonel Sanders als „Loong KFC“ neu: ein liebenswerter, etwas unbeholfener Onkel aus der Nachbarschaft, der Reisschalen verkauft. Der fünfminütige Film spielt das klassische Dilemma thailändischer Paare durch – „Egal. Ganz wie du willst“, was nie wirklich egal bedeutet – und löst es mit Onkel KFC, wobei er Satire auf die Regierungsbürokratie, altmodische Slapstick-Komik und einen harmlosen weichen Kunststoffschlauch miteinander verbindet.

Es ging um Wahrnehmung, nicht um Rabatte: Reis, das Grundnahrungsmittel der thailändischen Küche, sollte ins Zentrum des Produkts rücken und die Marke sich wie ein vertrautes lokales Wohlfühl-Lokal anfühlen, nicht wie ein ferner Luxus. Die Schale wurde zu einem Aktionspreis eingeführt, doch der kreative Motor war die Figur.

Bei den MAD STARS 2025 gewann der Film den Grand Prix of the Year in Product & Service sowie Gold (Film Stars) und Crystal (Branded Entertainment). Außerdem erhielt er einen ADFEST Gold Lotus, einen The One Show Gold, einen Clio Gold, einen D&AD Graphite Pencil und einen London International Awards Grand LIA. Alex Abrantes, CCO North America bei Iris Worldwide, nannte ihn „eine treffende Erkenntnis, die auf kluge, lustige und unterhaltsame Weise zum Leben erweckt wird“.

Die Kampagne überträgt ein universelles Haushaltsritual – das Mittagsdilemma des Paares „egal, ganz wie du willst“ – in die Geschichte der Marke, sodass sie wiedererkennbar ist, bevor das Produkt überhaupt erscheint.

Indem sie die Ikone „Loong KFC“ nennt, leiht sie sich die Zuneigung, die Thailänder bereits für lokale Lokale mit familiären Spitznamen empfinden, und lässt eine amerikanische Kette wie einen Teil der Nachbarschaft wirken.

Sie löst ein Positionierungsproblem mit Charakter statt mit Rabatten: Reis, das Grundnahrungsmittel der thailändischen Küche, ist das Produkt, und der Onkel ist der Grund, es täglich zu wählen.

Die fünfminütige Komödie setzt auf Unterhaltungswert statt auf Medienwiederholung, weshalb sie von einem thailändischen Launch bis zu globalen Festivaljurys reiste.

Um eine globale Ikone wie alltägliches lokales Essen wirken zu lassen, sollte man die Marke nicht übersetzen, sondern sie mit dem Spitznamen und der Wärme eines Nachbarschaftsladens neu als Person besetzen, damit sie die Zuneigung einer Kultur erbt.

Uncle KFC's Rice Bowl wurde zu einer der am meisten ausgezeichneten Kampagnen der Jahre 2024–2025 und erhielt die höchste Auszeichnung der MAD STARS sowie Preise bei ADFEST, The One Show, Clio, D&AD, New York Festivals und London International Awards. Für Wolf BKK, eine Agentur aus Bangkok, verwandelte sie ein lokales Food-Marketing-Briefing in einen internationalen Beweis, und die Figur „Loong KFC“ setzte KFC Thailands Bestreben fort, als tägliche Mahlzeit statt als besonderer Anlass wahrgenommen zu werden.