Kesha의 Gag Order 아트워크, 반짝임 대신 불편함을 택하고 로고는 뒤집다

음악이 거침없고 날것인 앨범을 위한 완전한 시각 세계를 구축하는 것 — '밝은 색 없이, 단색으로, 최소한의 대비' — 이면서 '단순하고 대담함'이 지루해지지 않게 하고, 이전 Kesha 시대를 단 한 번도 언급하지 않는 것.

Warhol의 Screen Tests와 Cindy Sherman의 정신을 따른 초상 사진들로, 단색으로 벗겨내고 E와 A가 뒤집힌 로고와 짝을 이룬다.

Roettinger는 Kesha 로고의 E와 A를 뒤집었는데, 이는 곡 'Eat the Acid'와 앨범의 주제를 참조한 것이며, 이후 이 제스처를 전체 패키징에 복제해 언어에 무게를 실었다. Vincent Haycock은 Kesha가 취약한 상황에 놓인 초상 시리즈를 촬영했고, 영상들은 불편함을 더 밀어붙였다 — 'Eat the Acid'는 Kesha가 얼굴에 손을 대고 입 안에 손을 넣은 채 노래하는 모습을 원 테이크로 촬영했으며, 'Fine Line'의 영상에서는 한 곡 길이 동안 그녀가 묻힌다. Roettinger는 이것이 '그녀의 진짜 두려움'이었다고 말한다.

이 시스템은 Kesha가 이전에 발표한 모든 것과의 완전한 시각적 단절을 표시했다 — Roettinger에 따르면 의도된 것으로, '과거의 다소 맥시멀리스트적인 아이디어를 벗어던질 때였다... 진화에 관한 것이었다' — 하나의 타이포그래피 제스처가 로고, 패키징, 영상 전반에 앨범의 주제를 실어 나른다.

'Eat the Acid'의 뮤직비디오를 본 적이 있다면, Kesha가 2023년 앨범 'Gag Order'의 여러 비주얼라이저를 맡은 크리에이티브 디렉터 Brian Roettinger와의 협업에서 신뢰가 왜 그토록 중요했는지 쉽게 알 수 있다. 이 비디오는 원 테이크로 촬영되었으며 Kesha가 얼굴에 손을 대고 입 안에 손을 넣은 채 노래하려 애쓰는 모습을 보여준다. 'Fine Line'의 영상에서는 한 곡 길이 동안 그녀가 묻힌다 — Roettinger에 따르면 Kesha가 촬영하기 가장 힘들어한 것으로, '그녀의 진짜 두려움'이었다고 한다.

Roettinger와 Kesha가 구축한 시각 세계는 각 이미지가 Kesha가 묘사한 서로 다른 감정을 나타내는 초상 시리즈로, Andy Warhol의 Screen Tests와 Cindy Sherman의 초상 같은 작업에서 영감을 받았다 — 눈에 띄는 이미지 속 아티스트이되 취약한 상황에 놓인 모습이다. 디자인은 완전히 벗겨져 있다: '밝은 색 없이, 단색으로, 최소한의 대비.' 이전 앨범에 대한 언급은 없다. '그리고 그것은 의도된 것이었다'라고 Roettinger는 말한다. '아티스트에게 자신이 편안해하는 것을 잊으라고 말하는 것은 결코 쉽지 않다. 진화에 관한 것이었다.'

금욕주의가 지루해지지 않게 하는 또 하나의 제스처가 있다: Kesha 로고에서 시작해 Roettinger는 'E'와 'A'를 뒤집었는데 — 'Eat the Acid'와 앨범의 더 넓은 주제를 참조한 것이다 — 이 방향은 곧 전체 앨범 패키징에 복제되었다. 그가 개인적으로 원했던 것에 대해: '감정적 반응을 이끌어내는 것'이라고 그는 말한다. '불편함의 느낌. 좋아하든 싫어하든 사람들이 느끼기를 원했다.'

벗겨낸 시스템은 레코드의 날것임과 맞아떨어진다 — 시각 세계와 음악이 같은 주장을 펼친다.

로고의 두 글자를 뒤집는 것은 주제만 한 효과를 내는 디테일 크기의 아이디어로, 적용하기 쉽고 한 번 보면 잊을 수 없다.

Warhol의 Screen Tests를 참조한 초상들은 취약함을 부작용이 아닌 미학적 주제로 프레이밍한다.

아티스트와 크리에이티브 디렉터 사이의 신뢰는 대부분의 팝 캠페인이 거부했을 실행을 가능하게 했다: 원 테이크 영상과 카메라 앞에서 산 채로 묻히는 것.

하나의 작은 타이포그래피 제스처 — 뒤집힌 두 글자 — 가 주변의 모든 것이 금욕적으로 유지되는 동안 앨범 전체의 주제를 실어 나를 수 있다. 주제가 요구할 때 제약은 정직함으로 읽힌다.

발행 당시, 당시 예정된 'Hate Me Harder'를 포함한 더 많은 영상이 아직 나올 예정이었으며, It's Nice That은 Gag Order를 Kesha의 지금까지 가장 시각적으로 흥미로운 프로젝트라고 평했다. 뒤집힌 E와 A는 프로젝트의 시그니처로 앨범 패키징 전반에 걸쳐 이어졌다.