희망 대 증오(Hope not Hate)의 로고가 '증오'를 쳐낸다 — 그리고 그 브랜드가 증오 단어들을 쳐낸다

'8세부터 80세까지 모두'에게 어필해야 하는 반인종주의 자선단체를 위해 마을 회관부터 페스티벌 메인 무대까지 아우르는 견고하고 현대적인 아이덴티티와 웹사이트를 창출한다

로고에서 '희망의 막대'가 '증오'라는 단어를 가로질러 쳐낸다 — 그리고 브랜드 전반의 헤드라인들이 인종주의, 성차별, 동성애 혐오 같은 증오 단어들을 쳐낸다

이 취소선 장치는 로고에서 편집 디자인으로 확장된다: 증오 단어들은 가려지되 여전히 읽을 수 있다('우리는 결코 증오 단어에 힘을 실어주지 않는다'). 햇살 노란색은 풀뿌리 연속성을 위해 유지되었고, Work Sans와 League Gothic은 구글 호환성 때문에 선택되어 지지자들이 직접 브랜드에 맞는 디자인을 만들 수 있게 했다.

아이덴티티는 인쇄물과 디지털 접점 전반에 적용되었고 재설계된 웹사이트가 출시되었다; 도달 수치에 대한 보고는 없었다.

2017년 4월, 디지털 컨설턴시 블루 스테이트 디지털 — 버락 오바마의 2008년 및 2012년 캠페인과 노동당의 2015년 활동의 베테랑들 — 은 2004년 풀뿌리 조직화를 통해 극단주의에 맞서기 위해 설립된 영국 반인종주의 자선단체 희망 대 증오(Hope not Hate)를 위한 새로운 시각적 아이덴티티와 웹사이트를 공개했다.

핵심 장치는 '희망의 막대'다: 로고에서 막대가 '증오'라는 단어를 물리적으로 차단한다. 동일한 취소선이 브랜드의 편집적 목소리를 지배한다 — 커뮤니케이션 전반의 헤드라인들이 인종주의, 성차별, 동성애 혐오 같은 '증오 단어'들에 막대를 그어, '여전히 이해될 수 있을 만큼' 가린다.

이 시스템은 의도적으로 개방적이었다: 희망적이고 풀뿌리적인 연관성을 위해 햇살 노란색이 이어졌고, 19세기 신문 조판에서 영감을 받은 Work Sans와 League Gothic은 부분적으로 구글 호환성이 있어서 선택되었으며, 크리에이티브 디렉터 초모이 피초오위니(Chomoi Picho-Owiny)는 지지자들이 '소유'할 수 있는 브랜드를 설명했다: 해시태그를 사용하고, 로고를 재현하고, 지역 캠페인에 맞게 수정하라.

우익 포퓰리즘의 부상은 자선단체가 자신이 맞서는 시대만큼 진지해 보여야 할 것을 요구했다

취소선 장치는 사명을 시각적으로 실행한다 — 증오는 문자 그대로 차단되되, 지워지지는 않는다

개방적이고 소유 가능한 시스템은 풀뿌리 네트워크를 통해 작은 자선단체의 디자인 역량을 배가시킨다

햇살 노란색을 유지함으로써 브랜드를 구축한 커뮤니티와의 연속성이 지켜졌다

활동가들이 소유하는 브랜드가 그들로부터 보호되는 브랜드를 이긴다: 무료 구글 폰트와 수정 가능한 로고가 지지자들을 디자인 부서로 바꾼다.

아이덴티티는 희망 대 증오의 인쇄물과 디지털 접점 전반에 적용되었고, 재설계된 웹사이트는 2017년 4월 공개와 함께 출시되었다.