Das Logo von Hope not Hate streicht das Wort „Hate“ durch – und die Marke streicht Hasswörter durch

Eine robuste, moderne Identität und Website für eine Antirassismus-Wohltätigkeitsorganisation schaffen, die „alle von acht bis 80“ ansprechen muss – vom Dorfgemeinschaftshaus bis zur Hauptbühne des Festivals

Ein „Balken der Hoffnung“ durchstreicht das Wort „Hate“ im Logo – und Schlagzeilen in der gesamten Marke streichen Hasswörter wie Rassismus, Sexismus und Homophobie durch

Das Durchstreich-Element erstreckt sich vom Logo auf die redaktionelle Gestaltung: Hasswörter werden verdeckt, bleiben aber noch lesbar („wir geben Hasswörtern niemals ihre Macht“). Sonnengelb wurde für die Kontinuität an der Basis beibehalten, und Work Sans sowie League Gothic wurden wegen ihrer Google-Kompatibilität gewählt, damit Unterstützer selbst markenkonforme Designs erstellen können.

Die Identität wurde über Print- und Digital-Kontaktpunkte ausgerollt und die neu gestaltete Website ging online; es wurden keine Reichweitenzahlen berichtet.

Im April 2017 stellte die Digitalberatung Blue State Digital – erfahren mit Barack Obamas Kampagnen 2008 und 2012 sowie Labours Wahlkampf 2015 – eine neue visuelle Identität und Website für Hope not Hate vor, die britische Antirassismus-Wohltätigkeitsorganisation, die 2004 gegründet wurde, um Extremismus durch basisdemokratische Organisierung zu bekämpfen.

Das Kernelement ist der „Balken der Hoffnung“: Im Logo blockiert ein Balken physisch das Wort „Hate“. Dieselbe Durchstreichung prägt die redaktionelle Stimme der Marke – Schlagzeilen in ihren Kommunikationsmitteln setzen Balken durch „Hasswörter“ wie Rassismus, Sexismus und Homophobie und verdecken sie „so weit, dass sie noch verstanden werden können“.

Das System war bewusst offen gestaltet: Sonnengelb wurde wegen seiner hoffnungsvollen, basisdemokratischen Verbindung beibehalten, Work Sans und League Gothic – inspiriert vom Zeitungssatz des 19. Jahrhunderts – wurden teilweise deshalb gewählt, weil sie Google-kompatibel sind, und Kreativdirektor Chomoi Picho-Owiny beschrieb eine Marke, die Unterstützer „besitzen“ könnten: den Hashtag verwenden, das Logo nachbauen, es für lokale Kampagnen abwandeln.

Der Aufstieg des rechten Populismus verlangte, dass die Wohltätigkeitsorganisation so ernsthaft wirkt wie der Moment, den sie bekämpfte

Das Durchstreich-Element setzt die Mission visuell um – Hass wird buchstäblich blockiert, nicht ausgelöscht

Ein offenes, aneigenbares System vervielfacht die Designkapazität einer kleinen Wohltätigkeitsorganisation durch ihr basisdemokratisches Netzwerk

Die Beibehaltung von Sonnengelb wahrte die Kontinuität mit der Gemeinschaft, die die Marke aufgebaut hat

Eine Marke, die ihren Aktivistinnen und Aktivisten gehört, schlägt eine Marke, die vor ihnen geschützt wird: kostenlose Google-Schriften und ein veränderbares Logo machen Unterstützer zur Designabteilung.

Die Identität wurde über die Print- und Digital-Kontaktpunkte von Hope not Hate ausgerollt, und die neu gestaltete Website ging mit der Enthüllung im April 2017 online.