Le logo de Hope not Hate barre le mot « hate » — et sa marque barre les mots de haine

Créer une identité et un site web robustes et modernes pour une association caritative antiraciste qui doit séduire « tout le monde, de 8 à 80 ans » — de la salle des fêtes à la grande scène d'un festival

Une « barre d'espoir » barre le mot « hate » dans le logo — et les titres de toute la marque barrent les mots de haine comme racisme, sexisme et homophobie

Le procédé de barrage s'étend du logo à l'éditorial : les mots de haine sont masqués mais restent lisibles (« nous ne donnons jamais leur pouvoir aux mots de haine »). Le jaune soleil a été conservé pour assurer la continuité avec les militants, et Work Sans et League Gothic ont été choisies pour leur compatibilité avec Google afin que les sympathisants puissent créer eux-mêmes des visuels conformes à la marque.

L'identité a été déployée sur les supports imprimés et numériques et le site web remanié a été lancé ; aucun chiffre de portée n'a été communiqué.

En avril 2017, le cabinet de conseil numérique Blue State Digital — fort de son expérience des campagnes de Barack Obama en 2008 et 2012 et de celle du Labour en 2015 — a dévoilé une nouvelle identité visuelle et un site web pour Hope not Hate, l'association caritative antiraciste britannique fondée en 2004 pour lutter contre l'extrémisme par l'organisation militante de terrain.

Le dispositif central est la « barre d'espoir » : dans le logo, une barre bloque physiquement le mot « hate ». Le même barrage régit la voix éditoriale de la marque — les titres de ses communications placent des barres sur les « mots de haine » tels que racisme, sexisme et homophobie, les masquant « suffisamment pour qu'ils restent compréhensibles ».

Le système était délibérément ouvert : le jaune soleil a été repris pour son association à l'espoir et aux militants, Work Sans et League Gothic — inspirées de la composition typographique des journaux du XIXe siècle — ont été choisies en partie parce qu'elles sont compatibles avec Google, et le directeur de création Chomoi Picho-Owiny a décrit une marque que les sympathisants pourraient « s'approprier » : utiliser le hashtag, recréer le logo, le modifier pour des campagnes locales.

La montée du populisme de droite exigeait que l'association paraisse aussi sérieuse que le moment qu'elle combattait

Le procédé de barrage incarne visuellement la mission — la haine littéralement bloquée, non effacée

Un système ouvert et appropriable multiplie la capacité de conception d'une petite association grâce à son réseau militant

Le maintien du jaune soleil a assuré la continuité avec la communauté qui a bâti la marque

Une marque appropriée par ses militants vaut mieux qu'une marque protégée d'eux : des polices Google gratuites et un logo modifiable transforment les sympathisants en service de design.

L'identité a été déployée sur les supports imprimés et numériques de Hope not Hate, et le site web remanié a été lancé lors de la révélation d'avril 2017.