Hope not Hateのロゴ、「hate」を打ち消す — ブランドもヘイトワードを打ち消す

反差別慈善団体のために、「8歳から80歳まで」の誰にでも訴えかける必要がある、堅牢で現代的なアイデンティティとウェブサイトを制作すること — 村の集会所からフェスティバルのメインステージまで

ロゴでは「希望のバー」が「hate」という言葉を打ち消し、ブランド全体の見出しでも人種差別、性差別、ホモフォビアといったヘイトワードを打ち消す

打ち消しの仕掛けはロゴから編集物へと広がる。ヘイトワードは覆われるが依然として読める（「私たちはヘイトワードに力を与えない」）。サンシャインイエローの維持は草の根としての継続性のためで、Work SansとLeague GothicはGoogle互換性を理由に選ばれ、支援者が自分でブランドに沿ったデザインを作れるようにした。

アイデンティティは印刷物とデジタルの接点に展開され、再設計されたウェブサイトが公開された。リーチの数値は報告されていない。

2017年4月、デジタルコンサルタンシーのBlue State Digital — バラク・オバマの2008年と2012年の選挙運動、労働党の2015年の取り組みの経験者たち — が、2004年に草の根組織化を通じて過激主義と闘うために設立された英国の反差別慈善団体Hope not Hateの新しいビジュアルアイデンティティとウェブサイトを発表した。

中核となる仕掛けは「希望のバー」である。ロゴでは、バーが「hate」という言葉を物理的に遮る。同じ打ち消しがブランドの編集上の声を支配する — コミュニケーション全体の見出しでは、人種差別、性差別、ホモフォビアといった「ヘイトワード」にバーが引かれ、「理解できる程度には残るよう」に覆う。

このシステムは意図的に開かれていた。サンシャインイエローの踏襲は希望に満ちた草の根のつながりのためであり、Work SansとLeague Gothic — 19世紀の新聞組版に着想を得た — はGoogle互換であることも選定理由の一部で、クリエイティブディレクターのChomoi Picho-Owinyは支援者が「所有」できるブランドを語った。ハッシュタグを使い、ロゴを再現し、地域のキャンペーン用に改変するのだ。

右派ポピュリズムの台頭により、慈善団体は闘う時代にふさわしい真剣さを見せる必要があった

打ち消しの仕掛けは使命を視覚的に演じる — ヘイトは文字通り遮られ、消去されない

開かれた所有可能なシステムは、小さな慈善団体のデザイン能力を草の根ネットワークを通じて倍加させる

サンシャインイエローの維持はブランドを築いたコミュニティとの継続性を保った

活動家に所有されるブランドは、活動家から守られるブランドに勝る。無料のGoogleフォントと改変可能なロゴが、支援者をデザイン部門に変える。

アイデンティティはHope not Hateの印刷物とデジタルの接点に展開され、再設計されたウェブサイトは2017年4月の発表とともに公開された。