AC 밀란, 다음 세기를 위해 타원형 크레스트를 중심으로 정체성을 재구축하다

세계에서 가장 상징적인 축구 클럽 중 하나를 현대적 국제 관객을 위해 재해석하는 것, 2019/20 세리에 A 시즌 — 이탈리아 최상위 리그의 118번째 시즌 — 과 함께 출범하는 것.

전체 시스템을 타원형 크레스트에서 길어 올리는 것 — 4억 5천만 서포터를 상징하는 하나의 형태 — 더 접근하기 쉬운 서체와 함께 하나의 생생한 레드로.

딕슨박시는 색상을 일관된 생생한 레드로 새롭게 정리하고, 맞춤 제작된 AC 밀란 서체를 더 접근하기 쉽게 느껴지도록 재설계했으며, 패션, 라이프스타일, 이탈리아 문화에서 단서를 끌어왔다. 이 정체성은 티켓팅, 이커머스, 팀 브랜딩, 머천다이징, 그리고 1,000개가 넘는 브랜드 요소를 고려해야 했던 산 시로를 포함한 경기장 — 에 걸쳐 전개되었으며, 카사 밀란, 밀라넬로, 비스마라 스포츠 센터도 포함되었다.

이 정체성은 2019/20 시즌과 함께 클럽 전반에 출범하여, 산 시로 한 곳에서만 1,000개가 넘는 접점에 걸쳐 있던 분절된 시스템을 대체했다; 출처는 상업적 수치를 보고하지 않는다.

사이먼 딕슨과 아포르바 박시가 2002년에 설립한 런던 에이전시 딕슨박시는 AC 밀란을 위한 새로운 클럽 비주얼 아이덴티티를 공개했으며, 이는 세리에 A 2019/20 시즌 — 이탈리아 최상위 리그의 118번째 시즌 — 의 시작에 맞춰졌고 클럽의 새로운 시대를 표시하는 것으로 내세워졌다.

클럽의 백년 유산에서 영감을 받은 이 정체성은 독특한 타원형 크레스트를 중심으로 구축되었으며, 이는 클럽의 4억 5천만 글로벌 서포터를 상징하도록 선택되었다. 맞춤 제작된 AC 밀란 서체는 AC 밀란 폰트와 함께 재설계되어 타이포그래피가 더 접근하기 쉽게 느껴지도록 했으며, 팔레트는 하나의 일관되고 생생한 레드로 집중되었다.

디자인은 패션, 라이프스타일, 이탈리아 문화에서 단서를 끌어오며, 막대한 규모에서 작동해야 했다: 공동 창립자이자 총괄 크리에이티브 디렉터인 아포르바 박시는 산 시로 한 곳에서만 고려해야 할 1,000개가 넘는 서로 다른 브랜드 요소가 있으며, 티켓팅, 이커머스, 머천다이징, 클럽의 훈련 센터, 카사 밀란도 함께 있다고 언급했다.

박시는 팀이 레드 앤 블랙 셔츠의 전설적인 선수들, 트로피, 그리고 내일의 재능을 아우르는 내러티브를 원했다고 말했다 — 100년이 넘은 클럽이 다음 세기의 의미를 스스로 결정하게 하는 것.

모든 것을 타원형 크레스트에 고정시키는 것은 방대하고 백년 된 브랜드에 하나의 소유 가능한 기하학적 아이디어를 부여한다.

하나의 생생한 레드에 전념한 것은 수십 년의 적용을 거치며 스며든 불일치를 해결했다.

과거의 전설에서 미래의 재능으로 이어지는 내러티브는 리브랜딩을 얼굴 리프트가 아니라 계승처럼 느껴지게 했다.

브랜드가 1,000개의 접점으로 확장되어야 할 때, 모든 적용이 인식 가능하게 유지되도록 하나의 소유 가능한 형태에서 시스템을 구축하라.

이 정체성은 2019/20 시즌 동안 클럽 접점 전반에 걸쳐 전개되고 있었다; 출처는 후속 수치를 보고하지 않는다.