Hope not Hate 的標誌以橫槓劃掉「hate」——其品牌也劃掉仇恨詞彙

為一個反種族主義慈善機構打造穩健、現代的品牌識別與網站，且必須吸引「從八歲到八十歲的所有人」——從村莊禮堂到音樂節主舞台。

標誌中一道「希望之槓」劃過「hate」一詞——而品牌各處的標題也以橫槓劃掉種族主義、性別歧視與恐同等仇恨詞彙。

這套劃線手法從標誌延伸到編輯內容：仇恨詞彙被遮擋但仍可辨識（「我們從不賦予仇恨詞彙力量」）。陽光黃色被保留，以延續草根脈絡；Work Sans 與 League Gothic 的選用部分著眼於其 Google 相容性，讓支持者能自行製作符合品牌調性的設計。

這套識別系統推展至印刷與數位接觸點，重新設計的網站也隨之上線；未公布任何觸及數據。

2017 年 4 月，數位顧問公司 Blue State Digital——曾參與巴拉克·歐巴馬 2008 年與 2012 年競選，以及英國工黨 2015 年競選的老手——為 Hope not Hate 揭曉全新的視覺識別與網站。Hope not Hate 是英國反種族主義慈善機構，成立於 2004 年，透過草根組織對抗極端主義。

核心手法是「希望之槓」：在標誌中，一道橫槓實體遮擋住「hate」一詞。同樣的劃線手法主導品牌的編輯語調——其各項傳播內容的標題以橫槓劃過種族主義、性別歧視與恐同等「仇恨詞彙」，遮擋程度「足以讓人仍能理解」。

這套系統刻意保持開放：陽光黃色因其充滿希望、與草根的連結而沿用；Work Sans 與 League Gothic——靈感來自 19 世紀報紙排版——部分因其 Google 相容性而獲選；創意總監 Chomoi Picho-Owiny 描述這是一個支持者可以「擁有」的品牌：使用主題標籤、重製標誌、為地方活動加以修改。

右翼民粹主義的崛起，要求這個慈善機構看起來與它所對抗的時代同樣嚴肅

劃線手法在視覺上體現了使命——仇恨被實實在在地阻擋，而非抹除

一套開放、可擁有的系統，透過其草根網絡放大了小型慈善機構的設計量能

保留陽光黃色，與建立這個品牌的社群維持了延續性

由行動者擁有的品牌，勝過一個被保護而不讓他們參與的品牌：免費的 Google 字型與可修改的標誌，讓支持者成為設計部門。

這套識別系統推展至 Hope not Hate 的印刷與數位接觸點，重新設計的網站也隨 2017 年 4 月的揭曉而上線。