김포 현대 아울렛, 애칭 '김현아'를 전용 서체로 만들다

김포 현대 프리미엄 아울렛은 사용자들 사이에 자연스럽게 자리 잡은 '김현아'라는 다정한 애칭을, 단순한 별명을 넘어 공간을 대표하는 고유한 목소리로 발전시키고자 했다.

공식 명칭이 아니라 사람들이 실제로 쓰는 애칭을 중심으로 전용 서체를 디자인하다 — 현대의 세련된 글자 형태에 손글씨의 온기를 풀어낸다.

글자의 구조와 인상을 섬세하게 다루는 것으로 알려진 디자이너 채희준과 함께 제작했다. 이 서체는 현대백화점 전용 서체의 정돈되고 세련된 인상을 유지하면서도, 편안한 손글씨의 리듬 — 자연스러운 획의 흐름, 글자 사이의 부드럽고 가벼운 간격 — 을 더해 '김현아'의 일상적이고 구어적인 느낌이 시각적으로 드러나게 했다.

이 애칭은 이제 아울렛의 공간 브랜딩에서 브랜드 자산으로 기능한다 — 사용자들이 만들어낸 이름을 비공식적 약칭이 아니라 공식적인 디자인 재료로 다루는 사례다.

김포 현대 프리미엄 아울렛에는 '김현아'라는 다정한 애칭이 있다 — 김포 현대 아울렛을 줄인 이름으로, 사용자들 사이에 자연스럽게 자리 잡았다. 이 프로젝트는 그 애칭을 단순한 별명을 넘어 공간을 대표하는 고유한 목소리로 발전시키고자 했으며, 그 바탕에는 사람들이 실제로 쓰는 이름이 브랜드가 일방적으로 정한 공식 명칭보다 더 많은 애정을 담고 있다는 관찰이 있었다.

브랜드는 글자의 구조와 인상을 섬세하게 다루는 것으로 알려진 디자이너 채희준에게 의뢰했다. 김현아 전용 서체는 정돈되고 세련된 현대백화점 전용 서체를 바탕으로 하되, 기존 기업 서체처럼 차갑고 정연한 데 머물지 않는다. 편안한 손글씨의 리듬을 더해, 정돈되었으나 경직되지 않은 글자 형태, 자연스러운 획의 흐름, 부드럽고 가벼운 간격으로 아울렛의 여유롭고 친근한 분위기를 표현한다.

그 결과는 별칭이 공간 브랜딩에서 브랜드 자산이 될 수 있음을 보여준다. 소비자 스스로 만들어낸 단어로 시각 언어를 구축했기에, 그 공간은 고객 자신의 목소리로 말한다.

이 자산에는 이미 확산이 있었다. '김현아'라고 한 번이라도 말한 모든 쇼퍼가 브랜드를 미리 연습하고 있었던 셈이므로, 이 서체는 애정을 만들어내는 것이 아니라 애정을 코드화한다.

애칭에서 기업 서체를 이끌어내는 것은 브랜드 목소리의 통상적인 방향을 뒤집는다 — 가이드라인에서 아래로가 아니라, 거리에서 위로.

현대의 기업적 골격을 유지하는 것은 브랜드 인지도를 지키면서, 손글씨의 리듬이 아울렛의 일상적 친근함을 전달하게 한다.

고객이 이미 쓰고 있는 이름에 귀 기울이라. 자연발생적인 애칭을 공식화하는 것은 축적된 대중의 애정을, 어떤 리브랜딩도 만들어낼 수 없는 디자인 시스템으로 전환한다.

2026년 6월 기사 작성 시점 기준으로, 이 전용 서체는 아울렛의 공간 브랜딩의 일부로 사용되고 있었으며, 디자인 나침반은 이를 사용자가 만든 이름이 공식 브랜드 자산이 된 사례로 인용했다.