Crear una identidad y un sitio web sólidos y modernos para una organización benéfica antirracista que debe atraer a 'todo el mundo, desde los ocho hasta los ochenta años' — desde el salón del pueblo hasta el escenario principal de un festival
La idea
Una 'barra de esperanza' tacha la palabra 'hate' en el logotipo — y los titulares de toda la marca tachan palabras de odio como racismo, sexismo y homofobia
El recurso del tachado se extiende del logotipo a lo editorial: las palabras de odio quedan ocultas pero siguen siendo legibles ('nunca les damos su poder a las palabras de odio'). Se mantuvo el amarillo sol por continuidad con las bases, y se eligieron Work Sans y League Gothic por su compatibilidad con Google, para que los simpatizantes puedan crear ellos mismos diseños fieles a la marca.
La identidad se desplegó en puntos de contacto impresos y digitales y se lanzó el sitio web rediseñado; no se informaron cifras de alcance.
En abril de 2017, la consultora digital Blue State Digital —veterana de las campañas de Barack Obama de 2008 y 2012 y del esfuerzo laborista de 2015— presentó una nueva identidad visual y un sitio web para Hope not Hate, la organización benéfica antirracista británica fundada en 2004 para combatir el extremismo mediante la organización de base.
El recurso central es la 'barra de esperanza': en el logotipo, una barra bloquea físicamente la palabra 'hate'. El mismo tachado rige la voz editorial de la marca: los titulares de sus comunicaciones colocan barras sobre las 'palabras de odio' como racismo, sexismo y homofobia, ocultándolas 'lo suficiente para que sigan siendo comprensibles'.
El sistema fue deliberadamente abierto: se mantuvo el amarillo sol por su conexión esperanzadora y de base; se eligieron Work Sans y League Gothic —inspiradas en la composición tipográfica de los periódicos del siglo XIX— en parte porque son compatibles con Google, y el director creativo Chomoi Picho-Owiny describió una marca que los simpatizantes podían 'hacer suya': usar el hashtag, recrear el logotipo, modificarlo para campañas locales.
El auge del populismo de derechas exigía que la organización benéfica pareciera tan seria como el momento que combatía
El recurso del tachado escenifica visualmente la misión: el odio queda literalmente bloqueado, no borrado
Un sistema abierto y apropiable multiplica la capacidad de diseño de una organización pequeña a través de su red de base
Mantener el amarillo sol preservó la continuidad con la comunidad que construyó la marca
Una marca de la que se apropian sus activistas supera a una marca protegida de ellos: las fuentes gratuitas de Google y un logotipo modificable convierten a los simpatizantes en el departamento de diseño.
La identidad se desplegó en los puntos de contacto impresos y digitales de Hope not Hate, y el sitio web rediseñado se lanzó con la presentación de abril de 2017.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Hope not Hate rebrands to 'strike out' discrimination Design Week · designweek.co.uk ·