'암은 나를 좆되게 만드는 마지막 일이 아닐 거야': 금기를 깬 빌보드

이 커뮤니티 주도 자선단체는 암과 여성의 섹슈얼리티라는 두 가지 금기를 동시에 다루고, 자신들의 커뮤니티를 타협 없이 진실하게, 그러면서도 섹시하게 표현하고자 했다.

아무도 외면할 수 없는 빌보드 문구 — '암은 나를 좆되게 만드는 마지막 일이 아닐 거야' — 를 암을 겪은 여성들의 관능적인 누드 사진을 크롭한 이미지 위에 올렸다.

암 커뮤니티의 여성들과 공동으로 작성한 카피, 빌보드와 세 편의 개인 영상, 그리고 Anthony Burrill과 Kelly Anna를 포함한 일러스트레이터들과의 소셜 작업, 전원 여성 팀과 촬영장의 친밀감 코디네이터.

전국 언론, 라디오, 유명인, NHS 의사들, 그리고 암 커뮤니티 전반에 걸친 대화가 일어났다. ASA는 이 작업의 비타깃 빌보드를 금지했고, 이는 논쟁을 계속 살아 있게 했다. Creative Review의 Annual은 Writing 부문에서 이 작업을 수상작으로 선정했으며, 아트 디렉션, 사진, PR 부문에서도 가작으로 언급했다.

Lauren Mahon이 설립한 자선단체 Girl vs Cancer와 BBH 런던은 암과 여성의 섹슈얼리티라는 두 가지 금기를 동시에 공격하고자 했다. 암 환자의 최대 90%가 성생활에 영향을 미치는 부작용을 겪지만, 여성의 3분의 1 이상은 이에 대해 아무것도 듣지 못한다. 크리에이티브 팀은 암 커뮤니티의 여성들과의 글쓰기 세션과 전화 통화를 통해 그들의 이야기가 타협 없이 진실하게 — 그리고 섹시하게 — 느껴지도록 작업했다.

캠페인의 중심에는 '암은 나를 좆되게 만드는 마지막 일이 아닐 거야'라는 반항적인 문구가 있었고, 이는 암을 겪은 여성들의 관능적인 누드 사진을 크롭한 클로즈업 위에 빌보드로 걸렸다. 사진은 혼자 또는 파트너와 함께 촬영되었다. 사진작가와 더 넓은 팀은 모두 여성이었고, 친밀감 코디네이터가 출연진의 편안함을 보장했다. 세 편의 영상에서는 여성들이 섹슈얼리티와 암에 대해 이야기했고, 소셜 실행물에는 Anthony Burrill과 Kelly Anna를 포함한 일러스트레이터와 그래픽 아티스트들이 참여했다.

유방암 인식의 달에 시작된 이 작업은 전국 언론과 라디오, 유명인, NHS 의사들, 그리고 암 커뮤니티 사이에서 대화를 촉발하며 오랫동안 가려져 있던 암의 한 면을 드러냈다. 이 작업은 논쟁적인 상태로 남았다. 광고표준청(ASA)은 해당 메시지와 이미지를 담은 비타깃 빌보드를 금지했고, 이는 캠페인이 시작하고자 했던 논쟁을 오히려 더 확장시켰다.

이 문구는 가장 낙인찍힌 영역 — 암 이후의 섹스 — 를 차지했고, 이를 부정하는 것을 불가능하게 만들었다.

실제 커뮤니티 구성원들이 카피를 썼기 때문에, 진실을 말하는 것은 자선단체의 근사치가 아니라 그들 자신의 것이었다.

전원 여성 팀과 친밀감 코디네이터는 암 환자의 관능적인 이미지를 안전하게 만들고 바라볼 수 있게 했다.

ASA의 금지 조치는 이 작업이 겨냥한 신경을 정확히 건드렸다는 증거로 작용했다.

금기를 소리 내어 말하라: 사람들을 불편하게 만드는 문구는 질병의 숨겨진 면을 가시화하는 대가다

이 캠페인은 ASA가 비타깃 빌보드를 금지한 후에도 논의를 계속 촉발했고, Creative Review의 Annual은 이를 기렸다 — Writing 부문 수상, 그리고 BBH 런던의 아트 디렉션, 사진, PR 부문 가작 언급.