구글의 매직 이레이저 캠페인, 도구가 지우는 것을 기념하고 그를 위한 세계를 구축하다

픽셀 6의 매직 이레이저는 사진 속 방해 요소를 감지해 머신러닝으로 제거한다; 캠페인은 실용적인 도구가 마법처럼 느껴지게 만들어야 했다.

지워진 것들에게 무슨 일이 일어나는지 보여준다: 매직 이레이저로 삭제된 파일런, 교통 표지판, 차량이 자유를 얻는 라이브액션과 VFX가 혼합된 세계.

소피아 레이가 파르티잔을 통해 연출하고 커피 & TV가 VFX를 맡은 '매직의 세계'는 2022년 5월 18일과 20일부터 디지털과 극장에서 공개되었다. 5월 19일부터 55 리전트 스트리트에서 2주간 무료 체험이 진행되었다 — 레트로 사진관 외관, '언익스펙티드 포토부스'의 비밀 포털, 그리고 '삭제된 즐거움'을 기념하는 인터랙티브 설치물.

무료 체험은 런던 중심가에서 2주간 운영되었으며 콘텐츠 촬영을 염두에 두고 설계되었다. 방문객 수치는 보고되지 않았다.

픽셀 6의 AI 기반 매직 이레이저를 홍보하기 위해 구글은 애니웨이즈 크리에이티브와 앰플리파이에 2022년 5월 런던 중심가에서의 필름과 체험형 브랜드 경험을 맡겼다.

애니웨이즈는 '매직의 세계'의 크리에이티브를 이끌며 전형적인 제품 데모를 뒤집었다: 완벽한 최종 이미지만 보여주는 대신, 소피아 레이 감독과 커피 & TV와 함께 라이브액션과 VFX를 혼합한 이 필름은 흔히 삭제되는 파일런, 교통 표지판, 차량 등 지워진 사물 자체에 빛을 비추어 이들을 대체 현실에서 자유롭게 한다.

앰플리파이는 이 콘셉트를 55 리전트 스트리트에서 2주간 무료로 진행된 구글 픽셀 매직의 세계 체험으로 확장했으며, 레트로한 번화가 사진관을 연상시키는 외관과 언익스펙티드 포토 부스의 비밀 포털을 통해 입장했다. 직접 체험하는 매직 이레이저 순간들과 '삭제된 즐거움'의 환상적인 인터랙티브 설치물은 콘텐츠 촬영을 장려하도록 설계되었다. 앰플리파이는 앞서 2018년 구글 픽셀 3를 위해 다수의 상을 수상한 큐리오시티 룸스를 제작한 바 있다.

뒤집힌 데모는 실용적인 기능을 감성적으로 만든다: 삭제된 잡동사니가 주인공이 되어 도구가 설명되는 대신 느껴진다.

물리적 공간은 필름의 논리를 직접 체험하는 증거로 전환한다 — 방문객은 포토부스에서 자신의 사진을 직접 지운다.

큐리오시티 룸스의 플레이북을 기반으로 함으로써 구글의 픽셀 체험은 일회성이 아닌 지속적인 브랜드 자산으로 유지된다.

삭제 도구를 삭제된 것을 기념함으로써 데모하라: 기능의 힘은 지워진 사물이 이야기를 얻을 때 가장 잘 드러난다.

필름은 5월 18일에 공개되었고 피카딜리 체험은 2022년 5월 19일부터 2주간 운영되었다. 방문객 수나 매출 수치는 공개되지 않았다.