Google은 모든 실행물에서 검색창을 휴대폰으로 변형시켜 Pixel을 출시했다

Google의 공식적인 하드웨어 진출을 알리는 'Phone by Google', Pixel을 스펙 시트가 아닌 가능성의 느낌으로 소개하는 것.

모든 주요 실행물에서 검색창에서 휴대폰 형태로 전환한다 — 사람들이 Google에 대해 알고 사랑하는 것에서 그들이 새롭게 사랑하게 될 것으로.

9월의 티저 영상, 전 세계적으로 실제 세계를 빛나는 직사각형을 통해 프레이밍하는 Neon Portal 옥외 설치물과 프로젝션, 런칭 영상, 그리고 20개 이상의 맞춤형 영상과 전용 렌즈를 갖춘 사상 최초의 24시간 Snapchat 브랜드 점유.

통합 캠페인은 2016년 10월 5일부터 연말까지 #madebyGoogle 아래 호주, 캐나다, 독일, 인도, 영국, 미국 등 6개 주요 시장에 걸쳐 전개되었다; 결과는 보고되지 않았다.

2016년 10월 5일, Google은 Droga5 New York의 통합 캠페인과 함께 'Phone by Google', Pixel을 출시했다. LBB는 이 승부의 판도를 분명히 짚었다: 'Droga5 Helps Google to Take on The iPhone' — 세계의 정보를 조직했던 회사가 당신 삶에서 가장 중요한 기기로 관심을 돌리고 있었다.

캠페인의 중심 장치는 Google의 가장 상징적인 시각적 자산인 검색창이었다. 캠페인의 모든 주요 실행물에서 검색창은 휴대폰 형태로 전환하며, '사람들이 Google에 대해 알고 사랑하는 것에서, 그들이 새롭게 사랑하게 될 무언가로' 진화한다. 9월 티저 이후, Neon Portal 옥외 설치물과 프로젝션이 전 세계에 등장하여 실제 세계를 아름다운 직사각형을 통해 프레이밍했다.

첫 번째 영상 'Introducing Pixel, Phone by Google'은 세상의 모든 가능성이 이제 당신의 손안에 있다고 전했으며, 이어지는 각 이야기는 'Google이 선사하는 작은 마법의 양동이'였다. 롤아웃은 6개 주요 시장에 걸쳐 진행되었고, 사상 최초의 완전한 24시간 Snapchat 브랜드 점유를 포함했다: Discover, 사용자 Snap, 전용 렌즈에 걸친 20개 이상의 맞춤형 영상. 제작은 Anonymous Content, 후반 작업은 MPC London이 맡았다.

이 아이디어는 Google의 특정한 출시 문제를 해결한다: 소프트웨어 브랜드가 정체성을 포기하지 않고 하드웨어 브랜드가 되는 방법.

검색창에서 휴대폰으로의 변형은 영상, 물리적 설치물, 소셜 포맷 전반에 걸쳐 하나의 알아볼 수 있는 제스처로 이어졌다.

각 채널을 최초의 시도에 활용했다: 옥외의 Neon Portal 프로젝션과 24시간 Snapchat 브랜드 점유.

새로운 카테고리에 진입하는 회사는 가장 상징적인 기존 자산에서 출시할 수 있다: 검색창에서 휴대폰으로의 전환 자체가 스펙 없이 하드웨어 스토리를 전달한다.

캠페인은 2016년 10월 5일 호주, 캐나다, 독일, 인도, 영국, 미국에서 공식적으로 시작되었으며, 연말까지 #madebyGoogle 아래 더 많은 요소가 약속되었다.