Adobe, 데이비드 보위의 페르소나를 Creative Cloud 도구와 3D 분장실로 디지털화하다

보위의 75번째 생일과 지기 스타더스트 50주년을 맞아 Adobe는 공식 Bowie 75 캠페인과 협업했다. 조사에 따르면 Z세대의 60% 이상이 또래들 사이에서 자신답게 있는 데 어려움을 겪고 있었기에, 페르소나를 통해 끊임없이 자신을 재창조해 온 이 아이콘은 창의적 자기표현에 관한 캠페인에 완벽한 멘토가 되었다.

디지털화한 보위 소재로 사람들이 자신만의 페르소나를 만들게 하자: 메이크업 브러시, 의상 텍스처, 그리고 탐험하면서 잠금 해제되는 플레이 가능한 1972년 분장실.

덴츠 크리에이티브 암스테르담은 보위의 헤어, 메이크업, 의상을 150개 이상의 그래픽, 색상 견본, 벡터, 패턴, 스티커와 18개의 브러시로 이루어진 무료 툴킷으로 디지털화했으며, 이는 Photoshop, Illustrator, Fresco, Substance, Adobe Express 전반에서 사용할 수 있다. 프로덕션 스튜디오 RESN은 보위의 1972년 분장실을 몰입형 3D로 재현했는데, 플레이어는 제한 시간에 쫓겨 나가기 전에 숨겨진 아홉 개의 물건을 찾아야 하며, 각 물건은 에셋으로 다운로드할 수 있다.

이 툴킷은 Adobe의 글로벌 크리에이터 커뮤니티에 자사 앱을 시험해 볼 이유를 제공했고, 분장실은 유기적 소셜 트래픽을 통해 수천 명의 방문자를 끌어들였으며, 플레이어들은 평균 6.52회 재플레이했다. 이 캠페인은 Eurobest 2022에서 Digital Craft 그랑프리를 수상했고, D&AD 어워즈에 출품되었으며, 전 세계적인 언론 보도와 #AdobexBowie 해시태그로 공유된 사용자 창작물을 만들어냈다.

2022년 데이비드 보위의 유산 측은 Bowie 75와 지기 스타더스트 50주년을 기념하고 있었고, Adobe는 여기에 동참하고자 했다. Adobe의 조사에 따르면 Z세대의 60% 이상이 또래들 사이에서 자신답게 있는 데 어려움을 겪고 있었기에, 창의성은 모두를 위한 것이라고 믿는 이 브랜드는 팝의 카멜레온을 페르소나 만들기의 안내자로 선택했다.

덴츠 크리에이티브 암스테르담은 보위의 헤어, 메이크업, 의상을 무료 툴킷으로 디지털화했다: 현대 예술가들과 함께 만든 150개 이상의 그래픽, 색상 견본, 벡터, 패턴, 스티커와 Kyle T. Webster가 만든 18개의 브러시가 포함되었다. 모든 것은 Photoshop, Illustrator, Fresco, Substance, Adobe Express 전반에서 작동했으며, 팬들은 자신만의 페르소나를 디자인해 #AdobexBowie로 공유하도록 초대받았다.

두 번째 층위는 체험형이었다. 프로덕션 스튜디오 RESN은 지기 스타더스트가 탄생한 장소인 보위의 1972년 분장실을 참조 사진을 바탕으로 재건했으며, 3D 모델링 에셋과 투사된 2D 이미지를 혼합해 방문자들이 그림 속을 자유롭게 이동할 수 있게 했다. 플레이어는 의미 있는 아홉 개의 물건을 찾기 위해 몰래 들어가며, 각 물건은 Adobe 도구로 다운로드할 수 있고, 제한 시간이 긴장감을 높였다.

분장실은 유기적 소셜 트래픽을 통해 수천 명의 플레이어를 끌어들였고, 평균 방문자는 이 체험을 6.52회 재플레이했다. 2022년 12월까지 이 캠페인은 Eurobest에서 Digital Craft 그랑프리를 수상했고, D&AD 어워즈 아카이브에 출품되었으며, 이 도구들은 팬들을 캠페인 자체의 창작자로 만들었다.

재창조의 아이콘은 새로운 정체성을 시험해 보는 것에 관한 메시지에 유일하게 신뢰할 수 있는 스승이었다 — 어떤 브랜드의 설교도 그 무게를 감당할 수 없었다.

실제 도구 — 브러시, 텍스처, 패턴 — 를 무료로 제공한 것은 젊은 크리에이터들이 이미 사용하는 도구 안에서 자기표현을 즉시 가능하게 했다.

분장실은 보위의 신화를 걸어 다닐 수 있는 장소로 바꾸어, 캠페인이 말하기가 아니라 경험으로 가르치게 했다.

모든 발견물이 다운로드 가능하고 모든 디자인이 공유 가능했기에, 플레이어들은 #AdobexBowie 작업으로 캠페인을 무료로 홍보하는 공동 창작자가 되었다.

사람들에게 자기표현을 하라고 말하지 말고, 그렇게 한 누군가의 재료를 건네주라: 디지털화되어 사용 가능하고 무료인 재료를, 그래서 창의성의 첫 행위가 배우는 것이 아니라 하는 것이 되도록.

무료 툴킷은 2022년 6월 13일에 출시되었고 가상 분장실은 그해 여름에 문을 열었다; 12월까지 이 작업은 Eurobest Digital Craft 그랑프리를 수상했고 이후 D&AD 어워즈 아카이브에 등재되었다. Adobe에게 이는 이미 에드바르 뭉크, 바우하우스 학교, 키스 해링의 창작 재료를 재현해 온 진행 중인 시리즈를 확장한 것으로, 상징적인 예술가들의 원재료를 오늘날 크리에이터들의 연료로 바꾸는 일이었다.