First Choice envió a los recortadores de presupuesto tras una jefa mafiosa para vender una tarjeta Gen Z

El lanzamiento de una tarjeta de crédito Gen Z dirigida a un público que, según First Choice, «puede controlar todo su mundo con la punta de los dedos».

Un mundo surrealista gobernado por una jefa mafiosa obsesionada con las colaboraciones y el unboxing: cuando sus exigencias superan su presupuesto, un ejército de recortadores de presupuesto la ataca.

Protagonizado por una de las artistas femeninas más populares de Tailandia, Ink Warunthon, y dirigido por Bhakpong Skonvitayanon en B1 Films, el relato sigue a «Metaverrrrrr», la parodia del metaverso de First Choice que superó los 15,3 millones de visualizaciones en YouTube y Facebook en Tailandia.

Siguió a «Metaverrrrrr» (más de 15,3 millones de visualizaciones desde febrero de 2022), manteniendo la racha de lanzamientos de ficción de género de la marca mientras dramatizaba los beneficios de XU: 0 % de interés hasta seis meses en compras en línea, hasta un 18 % de cashback, protección de compras y alertas de gasto.

LBB informó el 2022-05-10 que First Choice y Leo Burnett Tailandia lanzaron «Mafia of Digital World», un relato futurista que promociona la tarjeta de crédito «XU by First Choice» ante una generación de nativos digitales. Está ambientado en un mundo surrealista gobernado por una exigente jefa mafiosa —interpretada por Ink Warunthon, una de las artistas femeninas más populares de Tailandia— con predilección por las «colaboraciones» y el unboxing.

Cuando las exigencias excesivas de la jefa superan su presupuesto, se enfrenta a un ejército de recortadores de presupuesto y comienza el caos, hasta que XU by First Choice acude al rescate: una tarjeta con 0 % de interés en compras en línea hasta seis meses, e-cupones mensuales, hasta un 18 % de cashback en compras en línea, además de protección de compras en línea y alertas de gasto.

Athip Sinpagekan, vicepresidente ejecutivo y jefe de marketing de First Choice, afirmó que las demandas de la Gen Z se producen «totalmente en plataformas digitales», y por eso se lanzó XU, «una tarjeta de crédito que facilita a las generaciones más jóvenes conectar con nuevos estilos de vida en línea». Sarut Yungcharoen, director creativo del grupo, lo calificó como «un enfoque poco convencional por parte de una marca... que no teme romper las normas de la categoría».

La ficción de género da a un producto básico —las condiciones del crédito— una trama, de modo que las características llegan como rescates de la historia y no como una lista de tarifas.

El fichaje de Ink Warunthon importó una base de fans que la campaña podía convertir, no solo un público que tenía que conquistar.

Amplía la fórmula de «Metaverrrrrr», que ya demostró 15,3 millones de veces que este público ve las películas de First Choice.

Para un público alérgico a los bancos, vende la tarjeta dentro de una ficción de género: el producto llega como el rescate, no como el discurso de venta.

Según el informe de mayo de 2022, «Mafia of Digital World» estaba activo como continuación de «Metaverrrrrr», manteniendo el posicionamiento Gen Z de XU by First Choice en Tailandia.