First Choice 派出削減預算大軍追殺黑幫老大，只為推銷一張 Z 世代信用卡

推出 Z 世代信用卡，鎖定一群依 First Choice 說法「光靠指尖就能掌控整個世界」的受眾。

一個由黑幫老大統治的超現實世界，她沉迷於聯名合作與開箱：當她的要求超出預算，一支削減預算大軍便發動攻擊。

由泰國最受歡迎的女性藝術家之一 Ink Warunthon 主演，B1 Films 的 Bhakpong Skonvitayanon 執導，故事延續 First Choice 的元宇宙諧仿作品「Metaverrrrrr」，該片在泰國 YouTube 與 Facebook 累計超過 1,530 萬次觀看。

接續「Metaverrrrrr」（自 2022 年 2 月起觀看次數超過 1,530 萬），延續該品牌以類型小說式手法推出新品的氣勢，同時戲劇化呈現 XU 的權益——線上消費最長六個月 0% 利率、最高 18% 現金回饋、購物保障與消費提醒。

LBB 於 2022-05-10 報導，First Choice 與李奧貝納泰國推出「Mafia of Digital World」，這是一則未來感故事，向數位原生世代推廣「XU by First Choice」信用卡。故事設定在一個由要求苛刻的黑幫老大統治的超現實世界——她由泰國最受歡迎的女性藝術家之一 Ink Warunthon 飾演——特別偏好「聯名合作」與開箱。

當老大的過度要求超出她的預算，她面對一支削減預算大軍，混亂就此展開——直到 XU by First Choice 出手相救。這張卡提供線上購物最長六個月 0% 利率、每月電子優惠券、線上購物最高 18% 現金回饋，以及線上購物保障與消費提醒。

First Choice 執行副總裁暨行銷主管 Athip Sinpagekan 表示，Z 世代的需求「完全發生在數位平台上」，因此推出 XU，「一張讓年輕世代輕鬆在線上連結新生活型態的信用卡」。集團創意總監 Sarut Yungcharoen 稱這是「品牌採取的非傳統做法……不怕打破品類常規」。

類型小說為信用卡條款這種大宗商品賦予情節，讓各項權益以劇情救援的形式出現，而非一張利率表。

選角 Ink Warunthon 引進了一群可直接轉化的粉絲，而不只是必須爭取的觀眾。

它延伸了「Metaverrrrrr」的模式，該模式已以 1,530 萬次證明這群觀眾會看 First Choice 的影片。

面對對銀行反感的受眾，就把信用卡放進類型小說裡賣——產品以救援之姿登場，而非推銷。

截至 2022 年 5 月的報導，「Mafia of Digital World」已上線，作為「Metaverrrrrr」的續作，在泰國傳達 XU by First Choice 的 Z 世代定位。