Der Launch einer Gen-Z-Kreditkarte für ein Publikum, das laut First Choice „mit nur ihren Fingerspitzen ihre ganze Welt steuern kann“.
Die Idee
Eine surreale Welt, regiert von einem Mafia-Boss, der von Collabs und Unboxing besessen ist: Als ihre Forderungen ihr Budget übersteigen, greift eine Armee von Budgetkürzern an.
Mit einer der beliebtesten Künstlerinnen Thailands, Ink Warunthon, in der Hauptrolle und unter der Regie von Bhakpong Skonvitayanon bei B1 Films folgt die Geschichte „Metaverrrrrr“, First Choices Metaverse-Parodie, die in Thailand über 15,3 Millionen Aufrufe auf YouTube und Facebook verzeichnete.
Es folgte auf „Metaverrrrrr“ (über 15,3 Millionen Aufrufe seit Februar 2022) und setzte die Serie von Genre-Fiction-Launches der Marke fort, während es die Vorteile von XU dramatisierte – 0 % Zinsen für bis zu sechs Monate online, bis zu 18 % Cashback, Kaufschutz und Ausgabenbenachrichtigungen.
LBB berichtete am 10.05.2022, dass First Choice und Leo Burnett Thailand „Mafia of Digital World“ launchten, eine futuristische Geschichte, die die Kreditkarte „XU by First Choice“ einer Generation von Digital Natives bewirbt. Sie spielt in einer surrealen Welt, regiert von einem fordernden Mafia-Boss – gespielt von Ink Warunthon, einer der beliebtesten Künstlerinnen Thailands – mit einer Vorliebe für „Collabs“ und Unboxing.
Als die exzessiven Forderungen des Bosses ihr Budget übersteigen, sieht sie sich einer Armee von Budgetkürzern gegenüber, und das Chaos beginnt – bis XU by First Choice zur Rettung kommt, eine Karte mit 0 % Zinsen auf Online-Käufe für bis zu sechs Monate, monatlichen E-Coupons, bis zu 18 % Cashback für Online-Shopping sowie Online-Kaufschutz und Ausgabenbenachrichtigungen.
Athip Sinpagekan, EVP Head of Marketing bei First Choice, sagte, die Forderungen der Gen Z spielten sich „vollständig auf digitalen Plattformen“ ab, weshalb XU als „eine Kreditkarte, die es jüngeren Generationen leicht macht, sich online mit neuen Lebensstilen zu verbinden“, gelauncht wurde. Group Creative Director Sarut Yungcharoen nannte es „einen unkonventionellen Ansatz einer Marke … die keine Angst hat, Kategorienormen zu brechen“.
Genre-Fiction verleiht einem Allerweltsprodukt – Kreditkonditionen – eine Handlung, sodass die Features als Rettungen in der Geschichte ankommen statt als Tarifliste.
Die Besetzung von Ink Warunthon brachte eine Fangemeinde ein, die die Kampagne konvertieren konnte, nicht nur ein Publikum, das sie erst gewinnen musste.
Es erweitert die „Metaverrrrrr“-Formel, die bereits 15,3 Millionen Mal bewiesen hat, dass dieses Publikum die Filme von First Choice ansieht.
Für ein Publikum, das allergisch auf Banken reagiert, verkauft man die Karte innerhalb einer Genre-Fiction – das Produkt kommt als Rettung, nicht als Werbebotschaft.
Seitdem
Zum Zeitpunkt des Berichts vom Mai 2022 war „Mafia of Digital World“ als Nachfolger von „Metaverrrrrr“ live und trug die Gen-Z-Positionierung von XU by First Choice in Thailand weiter.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- First Choice Targets Gen Z with Otherworldly 'Mafia of Digital World' Campaign Little Black Book (LBB) · lbbonline.com ·