First Choice envoie des coupeurs de budget après un parrain de la mafia pour vendre une carte Gen Z

Le lancement d'une carte de crédit Gen Z destinée à un public qui, selon First Choice, « peut contrôler tout son monde du bout des doigts ».

Un monde surréaliste dirigé par un parrain de la mafia obsédée par les collabs et l'unboxing : lorsque ses exigences dépassent son budget, une armée de coupeurs de budget attaque.

Avec l'une des artistes féminines les plus populaires de Thaïlande, Ink Warunthon, et réalisé par Bhakpong Skonvitayanon chez B1 Films, le conte suit « Metaverrrrrr », la parodie du métavers de First Choice qui a cumulé plus de 15,3 millions de vues sur YouTube et Facebook en Thaïlande.

Prolongeant « Metaverrrrrr » (plus de 15,3 millions de vues depuis février 2022), il maintient la série de lancements de fiction de genre de la marque tout en dramatisant les avantages de XU — 0 % d'intérêt jusqu'à six mois en ligne, jusqu'à 18 % de cashback, protection des achats et alertes de dépenses.

LBB rapportait le 2022-05-10 que First Choice et Leo Burnett Thaïlande avaient lancé « Mafia of Digital World », un conte futuriste faisant la promotion de la carte de crédit « XU by First Choice » auprès d'une génération de natifs du numérique. L'action se déroule dans un monde surréaliste dirigé par un parrain de la mafia exigeante — interprétée par Ink Warunthon, l'une des artistes féminines les plus populaires de Thaïlande — friande de « collabs » et d'unboxing.

Lorsque les exigences excessives du parrain dépassent son budget, elle affronte une armée de coupeurs de budget et le chaos commence — jusqu'à ce que XU by First Choice vienne à la rescousse, une carte portant 0 % d'intérêt sur les achats en ligne jusqu'à six mois, des e-coupons mensuels, jusqu'à 18 % de cashback pour les achats en ligne, ainsi qu'une protection des achats en ligne et des alertes de dépenses.

Athip Sinpagekan, EVP et responsable marketing de First Choice, a déclaré que les exigences de la Gen Z se manifestent « entièrement sur les plateformes numériques », raison pour laquelle XU a été lancée comme « une carte de crédit qui permet aux jeunes générations de se connecter facilement à de nouveaux modes de vie en ligne ». Le directeur de création du groupe, Sarut Yungcharoen, y voit « une approche non conventionnelle de la part d'une marque... qui n'a pas peur de briser les normes de la catégorie ».

La fiction de genre donne à un produit banal — des conditions de crédit — une intrigue, de sorte que les caractéristiques arrivent comme des sauvetages scénaristiques plutôt que comme une grille tarifaire.

Le casting d'Ink Warunthon a importé une base de fans que la campagne pouvait convertir, et pas seulement un public qu'il fallait conquérir.

Cela prolonge la formule « Metaverrrrrr » qui a déjà prouvé 15,3 millions de fois que ce public regarde les films de First Choice.

Pour un public allergique aux banques, vendez la carte à l'intérieur d'une fiction de genre — le produit arrive comme le sauvetage, pas comme le pitch.

Au moment du rapport de mai 2022, « Mafia of Digital World » était en ligne comme suite de « Metaverrrrrr », portant le positionnement Gen Z de XU by First Choice en Thaïlande.