ファーストチョイス、マフィアのボスを追って予算削減担当者を送り込み、Z世代向けカードを販売

Z世代向けクレジットカードの発売で、ファーストチョイスによれば「指先だけで自分の世界全体をコントロールできる」層を狙った。

コラボと開封に執着するマフィアのボスが支配するシュールな世界：彼女の要求が予算を超えると、予算削減担当者の軍団が襲いかかる。

タイで最も人気のある女性アーティストの一人、Ink Warunthonが主演し、B1 FilmsのBhakpong Skonvitayanonが監督したこの物語は、タイでYouTubeとFacebook合わせて1530万回以上再生されたファーストチョイスのメタバース・パロディ「Metaverrrrrr」を追う。

「Metaverrrrrr」（2022年2月以降1530万回以上再生）を追い、ジャンルフィクションの発売を続けるブランドの連続性を保ちつつ、XUの特典を劇的に描いた——オンラインで最大6か月間金利0%、最大18%のキャッシュバック、購入保護、利用通知。

LBBは2022年5月10日、ファーストチョイスとレオバーネット・タイランドが、デジタルネイティブ世代に「XU by First Choice」クレジットカードを宣伝する未来的な物語「Mafia of Digital World」を発表したと報じた。舞台は、「コラボ」と開封を好む要求の多いマフィアのボス——タイで最も人気のある女性アーティストの一人、Ink Warunthonが演じる——が支配するシュールな世界である。

ボスの過剰な要求が予算を超えると、彼女は予算削減担当者の軍団に直面し、混乱が始まる——やがてXU by First Choiceが救いの手を差し伸べる。オンライン購入で最大6か月間金利0%、毎月のeクーポン、オンラインショッピングで最大18%のキャッシュバック、さらにオンライン購入保護と利用通知を備えたカードである。

ファーストチョイスのEVPマーケティング責任者Athip Sinpagekanは、Z世代の要求は「完全にデジタルプラットフォーム上で」起きていると述べ、だからこそXUを「若い世代がオンラインで新しいライフスタイルとつながりやすくするクレジットカード」として発売したと語った。グループ・クリエイティブ・ディレクターのSarut Yungcharoenは、これを「ブランドによる型破りなアプローチ……カテゴリーの規範を破ることを恐れない」と評した。

ジャンルフィクションは、コモディティ製品であるクレジット条件にプロットを与えるため、特典は金利表ではなく物語の救済として伝わる。

Ink Warunthonの起用は、勝ち取るべき観客だけでなく、キャンペーンが転換できるファンベースをもたらした。

これは、この観客がファーストチョイスの映像を視聴することをすでに1530万回証明した「Metaverrrrrr」の公式を拡張するものである。

銀行に拒否反応を示す観客には、ジャンルフィクションの中でカードを売る——製品は売り込みではなく救済として登場する。

2022年5月の報道時点で、「Mafia of Digital World」は「Metaverrrrrr」の続編として公開され、タイにおけるXU by First ChoiceのZ世代向けポジショニングを引き継いでいた。