엑서터 치프스, 아메리카 원주민 브랜딩을 데번의 철기 시대 두문니족으로 교체

엑서터 치프스는 아메리카 원주민 이미지를 계속 사용해 온 데 대해 오랫동안 비판을 받아 왔다. 2020년 서포터 그룹 '엑서터 치프스 포 체인지'의 청원은 이 문제를 더 넓은 대중에게 알렸고, 클럽이 '빅 치프' 마스코트를 폐기하도록 이끌었다. 또한 여러 클럽이 원정 경기에서 엑서터 팬들에게 아메리카 원주민을 주제로 한 머리 장식을 착용하지 말 것을 요청했다. 미국 원주민 의회(NCAI)의 대표 단테 데시데리오는 원주민을 '주제로 한' 마스코트 이미지는 '사라져야 한다'고 말한 바 있다.

클럽을 실제로 기반을 두고 있는 곳에 다시 자리매김한다: 철기 시대 두문니족의 켈트 투구를 모델로 한 새 로고, 그리고 경기장의 모든 바를 데번의 성 이름으로 변경.

2022년 7월, 클럽은 샌디 파크 경기장의 바 이름을 데번의 성 이름으로 바꿨다: 위그웸 바는 우드버리 캐슬 바로, 파우 와우는 파우더햄 캐슬로, 토마호크는 다트머스 캐슬로, 버팔로와 바이슨은 캐슬 드로고와 할던 벨비디어로, 샤이엔은 컴턴 캐슬로, 캠프파이어 그릴은 토트니스 캐슬로 변경됐다. 서기 43년 로마 점령 이전 수백 년 동안 데번, 콘월, 서머싯 일부 지역에서 철기 시대 두문니족이 착용했던 켈트 투구를 바탕으로 한 새 로고는 2022-23 시즌을 위해 처음 공개됐으며, 새 브랜드를 적용한 치프스가 2022년 9월 10일 레스터 타이거스를 상대로 개막전을 치르며 처음 사용됐다.

마스코트, 머리 장식 이미지, 아메리카 원주민 바 이름은 사라졌고, 2022-23 시즌부터 두문니족에 기반한 정체성으로 대체됐다. 클럽은 이 변화를 경기일에 데번의 '역사, 위엄, 자부심'을 전달하는 것으로 설명했다.

수년간 엑서터 치프스는 상상 속 미국 서부에서 운영됐다: '빅 치프' 마스코트, 위그웸 바, 파우 와우 바, 샌디 파크 곳곳의 토마호크와 샤이엔 표지판. 그 이미지는 지속적인 비판을 불러일으켰고, 2020년 서포터 그룹 '엑서터 치프스 포 체인지'의 청원과 미국 원주민 의회의 규탄으로 이어졌다. 미국 원주민 의회의 대표 단테 데시데리오는 원주민을 주제로 한 마스코트 이미지와 그것이 지속시키는 비인간화적 고정관념은 '사라져야 한다'고 말했다. 상대 팬들은 원정 경기장에서 머리 장식을 착용하지 말 것을 요청받았다.

클럽은 청원 이후 '빅 치프' 마스코트를 폐기했고, 2022년 7월 문화적 브랜드 재정비를 완료했다. 샌디 파크의 바와 식음료 매장은 데번의 성 이름으로 변경됐다 — 위그웸은 우드버리 캐슬로, 파우 와우는 파우더햄 캐슬로, 토마호크는 다트머스 캐슬로, 버팔로와 바이슨은 캐슬 드로고와 할던 벨비디어로, 샤이엔은 컴턴 캐슬로, 캠프파이어 그릴은 토트니스 캐슬로 바뀌었다.

새 정체성은 이전 것보다 더 오래된 과거로 거슬러 올라간다: 클럽의 새 로고는 철기 시대 두문니족의 켈트 투구를 모델로 했으며, 클럽에 따르면 두문니족은 서기 43년 로마 점령 이전 수백 년 동안 데번, 콘월, 서머싯 일부 지역에 기반을 두었다. '성은 우리가 데번에 대해 느끼는 역사, 위엄, 자부심을 나타냅니다'라고 클럽은 말했으며, 이 브랜딩은 2022년 9월 10일 레스터 타이거스를 상대로 한 프리미어십 개막전에서 처음 선보였다.

서포터 주도의 청원은 스폰서나 관리 기구가 문제를 강제하기 전에 클럽이 변화할 내부적 명분을 제공했다.

수입된 환상을 문서화된 지역 역사로 대체함으로써 사과를 클럽이 자부심을 가지고 이야기할 수 있는 이야기로 바꿨다.

바 이름을 먼저 바꾼 것은 브랜드 재정비를 물리적이고 즉각적으로 만들었다 — 모든 경기일 방문객이 새 정체성을 직접 경험했다.

두문니족과의 연결은 '치프스'라는 이름에 지역적이고 고대적인 해석을 부여해, 클럽이 해로운 이미지를 벗어나면서도 연속성을 유지할 수 있게 했다.

빌려온 정체성이 더 이상 변호할 수 없게 될 때, 지속 가능한 대체물은 대개 바로 발밑에 있다: 지역 역사는 비판자들이 반박할 수 없고 팬들이 실제로 소속감을 느낄 수 있는 상징을 제공한다.

새 브랜드를 적용한 치프스는 2022년 9월 10일 레스터 타이거스를 상대로 2022-23 프리미어십 시즌을 시작했으며, 샌디 파크에는 두문니족 로고와 성 이름을 딴 바가 마련됐다. 발표 당시 샌디 파크의 다음 경기는 2022년 9월 3일 잉글랜드 여자 대표팀 레드 로지스와 미국의 경기였다.