艾克希特酋長隊以德文郡鐵器時代敦諾尼部落取代美洲原住民品牌形象

艾克希特酋長隊長期因持續使用美洲原住民圖像而受到批評。2020年，支持者團體「艾克希特酋長隊求變」（Exeter Chiefs for Change）發起請願，讓此議題獲得更大關注，並促使俱樂部棄用「大酋長」吉祥物；此外，多家俱樂部要求來訪的艾克希特球迷不要穿著美洲原住民主題頭飾到客場觀賽。美國印第安人全國代表大會（NCAI）執行長但丁·德西德里奧（Dante Desiderio）曾表示，美洲原住民「主題」吉祥物圖像「必須消失」。

讓俱樂部重新扎根於其實際所在地：新標誌以鐵器時代敦諾尼凱爾特頭盔為藍本，球場內每間酒吧則以德文郡城堡重新命名。

2022年7月，俱樂部將桑迪公園球場內的酒吧以德文郡城堡重新命名：Wigwam Bar改為Woodbury Castle Bar，Pow Wow改為Powderham Castle，Tomahawk改為Dartmouth Castle，Buffalo與Bison改為Castle Drogo與Haldon Belvedere，Cheyenne改為Compton Castle，Campfire Grill改為Totnes Castle。新標誌以敦諾尼部落在德文郡、康瓦爾郡及薩默塞特部分地區、自公元43年羅馬占領前數百年間所佩戴的凱爾特頭盔為藍本，於2022-23賽季首次亮相，並在2022年9月10日全新品牌形象的酋長隊對陣萊斯特虎隊的開幕戰中首次使用。

吉祥物、頭飾圖像及美洲原住民酒吧名稱均已移除，改由自2022-23賽季起使用的敦諾尼身份認同取代。俱樂部將這項改變定調為在比賽日傳達德文郡的「歷史、壯麗與自豪」。

多年來，艾克希特酋長隊運作於一個想像中的美國西部：有「大酋長」吉祥物、Wigwam Bar、Pow Wow Bar，以及桑迪公園四周的Tomahawk與Cheyenne招牌。這些圖像引來持續批評，最終促成了2020年支持者團體「艾克希特酋長隊求變」的請願，以及美國印第安人全國代表大會的譴責；該組織執行長但丁·德西德里奧表示，美洲原住民主題吉祥物圖像及其所延續的貶抑刻板印象「必須消失」。客隊球迷也被要求在客場不要佩戴頭飾。

俱樂部在請願後棄用「大酋長」吉祥物，隨後於2022年7月完成文化品牌重塑。桑迪公園的酒吧與餐飲據點均以德文郡城堡重新命名——Wigwam改為Woodbury Castle，Pow Wow改為Powderham Castle，Tomahawk改為Dartmouth Castle，Buffalo與Bison改為Castle Drogo與Haldon Belvedere，Cheyenne改為Compton Castle，Campfire Grill改為Totnes Castle。

新身份認同追溯的歷史比舊形象更久遠：俱樂部的新標誌以鐵器時代敦諾尼部落的凱爾特頭盔為藍本；俱樂部表示，該部落於公元43年羅馬占領前數百年間，便已立足於德文郡、康瓦爾郡及薩默塞特部分地區。俱樂部表示：「城堡代表我們對德文郡的歷史、壯麗與自豪感。」這套品牌形象於2022年9月10日對陣萊斯特虎隊的英超開幕戰中首次亮相。

支持者發起的請願讓俱樂部在贊助商或主管機構被迫介入之前，先取得了內部改革的授權。

以有文獻記載的在地歷史取代外來的幻想，讓一紙道歉變成俱樂部能夠自豪講述的故事。

先為酒吧重新命名，使品牌重塑具體而立即——每位比賽日訪客都親身走過新身份。

與敦諾尼的連結為「酋長隊」之名賦予在地而古老的解讀，讓俱樂部得以維持延續性，同時擺脫有害的圖像。

當借來的身分認同變得站不住腳，持久的替代方案往往就在腳下：在地歷史提供批評者無從爭辯、球迷真正能夠歸屬的象徵。

全新品牌形象的酋長隊於2022年9月10日對陣萊斯特虎隊，展開2022-23英超賽季，敦諾尼標誌與以城堡命名的酒吧已在桑迪公園就位。宣布當時，桑迪公園的下一場賽事是2022年9月3日英格蘭女子紅玫瑰隊對陣美國隊。