埃克塞特酋长队将美洲原住民品牌形象换成德文郡铁器时代邓莫尼部落

埃克塞特酋长队长期以来因继续使用美洲原住民形象而受到批评。2020年，支持者团体“埃克塞特酋长队求变”（Exeter Chiefs for Change）发起请愿，使这一问题进入更广泛公众视野，并促使俱乐部放弃“大酋长”吉祥物；多家俱乐部还要求来访的埃克塞特球迷不要穿着美洲原住民主题头饰前往客场比赛。美国印第安人全国代表大会（NCAI）首席执行官但丁·德西德里奥曾表示，美洲原住民“主题”吉祥物形象“必须消失”。

把俱乐部重新扎根于它实际所在的地方：新标志以铁器时代邓莫尼凯尔特头盔为原型，体育场每个酒吧都以德文郡的一座城堡重新命名。

2022年7月，俱乐部将其桑迪公园体育场的酒吧以德文郡城堡重新命名：Wigwam Bar改为Woodbury Castle Bar，Pow Wow改为Powderham Castle，Tomahawk改为Dartmouth Castle，Buffalo和Bison改为Castle Drogo和Haldon Belvedere，Cheyenne改为Compton Castle，Campfire Grill改为Totnes Castle。新标志以铁器时代邓莫尼部落所戴的凯尔特头盔为基础——该部落在公元43年罗马占领之前数百年间生活在德文郡、康沃尔郡和萨默塞特郡部分地区——于2022-23赛季首次亮相，并在2022年9月10日全新品牌形象的酋长队对阵莱斯特老虎队的赛季揭幕战中首次使用。

吉祥物、头饰形象和美洲原住民酒吧名称都已消失，取而代之的是自2022-23赛季起使用的以邓莫尼为基础的身份形象。俱乐部将这一变化表述为在比赛日传递德文郡的“历史、壮丽与自豪”。

多年来，埃克塞特酋长队一直运作在一个想象中的美国西部之中：一个“大酋长”吉祥物、一个Wigwam酒吧、一个Pow Wow酒吧，以及桑迪公园各处的Tomahawk和Cheyenne标牌。这些形象招致持续批评，最终促成了2020年支持者团体“埃克塞特酋长队求变”的请愿，以及美国印第安人全国代表大会的谴责；该组织首席执行官但丁·德西德里奥表示，美洲原住民主题的吉祥物形象及其所延续的贬低人格的刻板印象“必须消失”。对方球迷被要求在客场不要佩戴头饰。

俱乐部在请愿后放弃了“大酋长”吉祥物，随后于2022年7月完成了文化品牌重塑。桑迪公园的酒吧和餐饮网点以德文郡城堡重新命名——Wigwam改为Woodbury Castle，Pow Wow改为Powderham Castle，Tomahawk改为Dartmouth Castle，Buffalo和Bison改为Castle Drogo和Haldon Belvedere，Cheyenne改为Compton Castle，Campfire Grill改为Totnes Castle。

新身份比旧身份追溯得更久远：俱乐部的新标志以铁器时代邓莫尼部落的凯尔特头盔为原型；俱乐部称该部落在公元43年罗马占领之前许多个世纪里生活在德文郡、康沃尔郡和萨默塞特郡部分地区。俱乐部在推出该品牌形象时表示：“城堡代表着我们对德文郡的历史、壮丽与自豪感。”该形象于2022年9月10日对阵莱斯特老虎队的英超揭幕战中首次亮相。

支持者主导的请愿在赞助商或管理机构迫使问题解决之前，给了俱乐部内部变革的授权。

用有据可查的本地历史取代舶来的幻想，把一次道歉变成了俱乐部可以自豪讲述的故事。

先给酒吧改名，使品牌重塑变得具体而即时——每位比赛日访客都走过这一新身份。

与邓莫尼的关联为“酋长队”这一名称赋予了本地、古老的解读，让俱乐部在摆脱有害形象的同时保持延续性。

当借来的身份变得站不住脚时，持久的替代品通常就在你脚下：本地历史提供了批评者无法反驳、球迷真正能够归属的象征意义。

全新品牌形象的酋长队于2022年9月10日对阵莱斯特老虎队，开启2022-23英超赛季，邓莫尼标志和以城堡命名的酒吧已在桑迪公园就位。在宣布时，桑迪公园的下一场比赛是2022年9月3日英格兰女队红玫瑰对阵美国队。