エクセター・チーフス、ネイティブアメリカンのブランドをデヴォンの鉄器時代ダムノニー族に置き換え

エクセター・チーフスは、ネイティブアメリカンのイメージを使い続けているとして長く批判されてきた。2020年にはサポーター団体「Exeter Chiefs for Change」による請願がこの問題を広く知らしめ、クラブは「ビッグ・チーフ」のマスコットを廃止するに至った。また複数のクラブが、遠征に来るエクセターのファンに対し、ネイティブアメリカン風の頭飾りをアウェー戦で着用しないよう求めた。全米インディアン議会（NCAI）の最高経営責任者ダンテ・デジデリオは、ネイティブを「テーマにした」マスコットのイメージは「排除されなければならない」と述べていた。

クラブをその実際の拠点に根付かせ直すこと。すなわち、鉄器時代のダムノニー族のケルト式ヘルメットを模した新しいロゴと、スタジアムのすべてのバーをデヴォンの城にちなんで改名することである。

2022年7月、クラブは本拠地サンディ・パーク・スタジアムのバーをデヴォンの城にちなんで改名した。ウィグワム・バーはウッドベリー・キャッスル・バーに、パウワウはパウダーハム・キャッスルに、トマホークはダートマス・キャッスルに、バッファローとバイソンはキャッスル・ドロゴとハルドン・ベルヴェデアに、シャイアンはコンプトン・キャッスルに、キャンプファイア・グリルはトトネス・キャッスルになった。新しいロゴは、西暦43年からのローマ占領以前、何百年もの間デヴォン、コーンウォール、サマセットの一部に暮らしていた鉄器時代のダムノニー族が着用していたケルト式ヘルメットに基づいており、2022-23シーズンに向けて初披露された。新ブランドのチーフスが2022年9月10日にレスター・タイガース戦で開幕した際に初めて使用された。

マスコット、頭飾りのイメージ、ネイティブアメリカン風のバー名は姿を消し、2022-23シーズンから使用されるダムノニー族に基づくアイデンティティに取って代わられた。クラブはこの変更を、試合日にデヴォンの「歴史、壮大さ、誇り」を伝えるものと位置づけた。

長年にわたり、エクセター・チーフスは想像上のアメリカ西部の中で運営されていた。「ビッグ・チーフ」のマスコット、ウィグワム・バー、パウワウ・バー、サンディ・パーク周辺のトマホークとシャイアンの看板。そうしたイメージは絶え間ない批判を招き、2020年のサポーター団体「Exeter Chiefs for Change」による請願と、全米インディアン議会からの非難へと結実した。同議会の最高経営責任者ダンテ・デジデリオは、ネイティブをテーマにしたマスコットのイメージとそれが永続させる非人間化するステレオタイプは「排除されなければならない」と述べた。対戦相手のファンには、アウェーの会場で頭飾りを着用しないよう求められた。

クラブは請願の後に「ビッグ・チーフ」のマスコットを廃止し、その後2022年7月に文化的なブランド刷新を完了した。サンディ・パークのバーと飲食売店はデヴォンの城にちなんで改名された。ウィグワムはウッドベリー・キャッスルに、パウワウはパウダーハム・キャッスルに、トマホークはダートマス・キャッスルに、バッファローとバイソンはキャッスル・ドロゴとハルドン・ベルヴェデアに、シャイアンはコンプトン・キャッスルに、キャンプファイア・グリルはトトネス・キャッスルになった。

新しいアイデンティティは旧来のものよりさらに古い時代にさかのぼる。クラブの新しいロゴは鉄器時代のダムノニー族のケルト式ヘルメットを模しており、クラブによれば同族は西暦43年からのローマ占領以前、何百年もの間デヴォン、コーンウォール、サマセットの一部に拠点を置いていた。クラブは「城は、私たちがデヴォンに対して抱く歴史、壮大さ、誇りを表しています」と述べ、2022年9月10日のプレミアシップ開幕戦、レスター・タイガース戦で初披露されたブランドを紹介した。

サポーター主導の請願により、スポンサーや統括団体が問題を押し付ける前に、クラブは変革への内部的な正当性を得た。

輸入された空想を、記録に残る地元の歴史に置き換えることで、謝罪がクラブの誇りをもって語れる物語に変わった。

まずバーの改名を行ったことで、ブランド刷新は物理的かつ即座のものとなった。試合日に訪れるすべての人が新しいアイデンティティの中を歩いたのである。

ダムノニー族との結びつきは、「チーフス」という名称に地元の古来の読み方を与え、有害なイメージを捨て去りながらクラブが連続性を保つことを可能にした。

借り物のアイデンティティが擁護できなくなったとき、持続可能な代替となるのはたいてい足元にある。地元の歴史は、批判者が反論できない象徴を提供し、ファンが実際に帰属できるものとなる。

新ブランドのチーフスは2022年9月10日、レスター・タイガース戦で2022-23プレミアシップのシーズンを開幕し、サンディ・パークにはダムノニー族のロゴと城にちなんだ名前のバーが整っていた。発表時点でサンディ・パークの次の試合は、2022年9月3日のイングランド女子代表レッド・ローゼズ対アメリカ戦であった。