How&How 为智能月经杯 Emm 重塑品牌，提出“Catch Your Wave”，以紫色而非粉色为主调

为全球首款智能月经杯制定品牌战略、信息传达与定位，并设计包装、应用和社交媒体。

“Catch Your Wave”：杯子承接经血，周期是激素与情绪的波浪，数据则帮助扭转女性健康领域的局面。

Emm 的杯子在医用级硅胶中采用生物传感器技术，可报告充盈程度、流速和周期长度。How&How 为其设计了一个醒目的小写字母字标，其中“m”呈波浪状，呼应 Emm 的读音；标题字体使用 FK Screamer，正文使用更柔和的 Denton Text Condensed Thin。循环波形插图环绕产品或人物，象征掌控自己的数据；配色将亮橙色和桃色与紫色、淡紫色搭配，以避开由婴儿粉主导的行业惯例。

这篇发表于 2022 年 11 月的《Design Week》文章没有给出销售或融资结果。文章称，这套品牌形象旨在让 Emm 能够制作路演材料并接触投资者。

2022 年 11 月，《Design Week》报道称，代理机构 How&How 为 Emm 完成了品牌重塑。Emm 是一家布里斯托尔的女性科技初创公司，其智能月经杯由前戴森设计工程师 Chris van Kempen 设计，他现任 Emm 首席设计官。

How&How 的 Cat How 表示，“Catch Your Wave”体现了产品承接经血的能力、周期中激素与情绪的波动，以及杯子的形状，并延伸到扭转女性健康领域局面的理念。客户希望用一个自信、醒目的标志取代此前的品牌。

一个隐喻将产品功能、周期和公司使命联系起来。

波浪形的“m”让名称本身承载这一理念。

不与被月经绑定的颜色，使 Emm 在婴儿粉领域的竞争对手中脱颖而出。

在一个所有人都使用相同颜色的品类中，选择不同的色调是快速显得像一家科技公司的办法。

文章仅记录了这套品牌形象的发布。